阿迪达斯：“夺宝奇冰”智能手机推广

﹏戚爱静。゜

4月11日，阿迪达斯发布了2012全新ClimaCool清风系列跑鞋，考虑到其受众属性，阿迪达斯选择了移动互联网这个新兴的领域进行推广。

推广平台：

       力美广告平台（力美广告平台是由IDG和KBCP联合投资的力美广告有限公司自主研发的移动整合营销平台）

推广策略：

　　延续阿迪达斯务实的风格，结合阿迪的需要传播的用户群及移动互联网的特性，选择了三个切入点：时尚年轻人、手机游戏、互动传播；

　　时尚年轻人：年轻人对智能手机的普及已经非常普遍

　　手机游戏：对于手机来说，尤其是智能机通过力美广告数据统计，对年轻人来说，手机游戏占用时长和打开频率是智能手机所有应用中最长的

　　互动传播：因为游戏，所有互动；因为互动所以传播更主动

　　通过以上分析，阿迪达斯选择了开发一款叫夺宝奇冰的智能手机游戏，通过力美广告平台进行推广；之所以选择力美广告平台，因为对于阿迪达斯的选择的切入点，投放时候阿迪达斯可以通过力美广告平台后台自主选择按照年龄、系统、时间段等关键词，系统会进行智能匹对，使投放更精准更可控；

游戏介绍：

    “夺宝奇冰”是一款具有游戏性质的App。当你下载打开，点击雷达地图，带着手机真正跑动起来，就会遇到在雷达上显示的虚拟教练或明星，他们会送你不同的破冰道具，用道具破冰成功，冰块中的跑鞋就归你了。活动共计提供了500双单价近千元的阿迪达斯ClimaCool清风系列跑鞋做为奖品。

互动介绍：

   “夺宝奇冰”基于GPS实时定位，在真实城市地图中呈现全城玩家的实时位置，你既能与虚拟人物与物品互动，也可以追近附近的玩家，从对方账户中“偷取”他辛苦跑一段路得来的道具。当然，如果他够机灵的话，也可以迅速跑开，避免被盗。同时你也要担心，擦肩而过的运动MM，难保不会把你的道具给“偷”走。怎样让奔跑成为乐趣，又能召集更多的人参与进来？“夺宝奇冰”给出了一个有趣的答案。

投放效果：

　　投放平台： 力美广告平台

　　投放区域：全国

　　平均曝光：14780129次／日

　　平均点击率：0.61%

　　apps总下载：15389次