重要的妖怪打三次 《三打白骨精》玩“梗”开测

﹏戚爱静。゜

1月7日，由星皓影业2016年贺岁大片、也是其西游经典文化系列品牌电影的第二部《西游记之孙悟空三打白骨精》（以下简称《三打白骨精》）授权改编的同名网页游戏正式开启不删档测试。消息一经其出品方三七互娱的官方微博“37洋葱头”放出，便被片方官博转发，双方欢乐互动，更引得影视娱乐大号及网友们转帖保持队形。短短一天时间，《三打白骨精》测试相关话题“重要的妖怪打三遍”就冲上微博热门话题排行榜，在电影最热话题榜中排名第一，并获得近千万的阅读量。

图1 《三打白骨精》游戏相关话题引发千万关注

而《三打白骨精》片方星皓影业，与同名游戏出品方三七互娱这对早已建立战略合作伙伴关系的“好基友”，也因此被誉为影游联动的楷模。不仅配合默契统一发声，还以“重要的妖怪打三次”这样符合网络文化及大众口味的“梗”进行趣味宣传，既达到游戏与电影同步传播，多方位扩充IP影响力的目的，又让更多网友轻松参与进相关话题，为游戏及电影积累了更多的潜在用户。

据悉，在2015年年初的香港电影节上，三七互娱就与星皓影业联合召开新闻发布会，宣布了《三打白骨精》的IP合作事宜。在之后长达一年时间的前期预热宣传中，星皓影业与三七互娱互动频繁，更于2015年7月正式建立战略合作伙伴关系，并表示将通过各种各样的深入合作，让游戏与影视行业进一步互通融合，共享资源与创意，并通过影游大（电影）中（电脑）小（手机）三屏联动覆盖更多人群，也为用户带来更立体、更优质的娱乐享受。

《三打白骨精》游戏相关负责人也介绍到，该游戏由曾成功研发过《西游记之大闹天宫》同名网络游戏《大闹天宫OL》的国内一线研发团队上海灵娱耗时一年倾力打造，将于电影公映当天，也即是农历丙申猴年大年初一同步公测，为影迷带来“视、听、玩”三重娱乐盛筵。未来，游戏内也将陆续加入更多新颖有趣的玩法，并由三七互娱配合以更为人性化、多元化的运营方式，来延长该游戏及《三打白骨精》IP的生命周期。

据可靠消息称，三七互娱还将有可能把《三打白骨精》带到海外发行，一方面以精品游戏完善其海外市场布局，另一方面，也为向世界传播中华文化精髓，实现国产IP的全球化运作目标而努力。

在许多业内人士表示不看好页游前景、大小CP团队纷纷转向手游市场的当前局面下，一款网页游戏，从删档测试时就引发千万关注的情形实属罕见。这也同时印证了页游产品并非许多人认为的那样已被玩家所冷落。《三打白骨精》测试当天便引爆网络的事实证明，只要追求精品的初心未变，并配合以大众所接受与喜爱的推广方式，一款IP游戏的市场影响力便能得到最大程度的释放。