【○○○○●】┣营销软文┫为什么比奶茶妹穷，丑的凤姐更受人尊敬？

毛佳钰

头两天冯仑发表了一篇《向凤姐致敬》的文章，说到一个手无缚鸡之力的女人在纽约存活了5年，过得还挺滋润，实属难得！


这件事情让我想起了最近很火的一个词“网红”。成为网红的方式千差万别，但要想持续的“红”并受人尊敬就不容易了。这就像做一个品牌，爆款常有，能够持续性地取悦用户却很难。


对比更能说明问题，于是我们找了一位和凤姐同时出名，但双方无论出生、长相还是今日的生活都有天壤之别的人做比较，她就是奶茶妹。从他们两个极端的例子，我们可以明白很多品牌发展和做人的道理。


刚出名时给公众的印象（品牌期待）

他们都是2009年出名的，奶茶妹因为一张青纯可爱的照片红遍网络，而凤姐则是通过一则奇葩征婚走红。她俩给人的感觉简直是一个在天上一个在地下，不不不，是在地底下！

奶茶妹＝清纯可爱＝白富美＝人类极品YY对象

凤姐＝奇丑无比＝矮矬穷＝人类极限SB之最

这个是两位网红给公众最初的印象，也可以称作品牌期望。

紧接着，大家开始关心红人的背景（品牌故事）

一查找才发现，原来二位的差距不仅仅是脸，更是家庭、教育等先天资源的鸿沟！

看到这里，屌丝们就黯然神伤了，章泽天真是白富美中的极品，是远在天边的白天鹅，而自己更像罗玉凤，出生平平，成长受挫，各种人世坎坷！


我们知道，不管是在哪个国度的哪个社会，精英阶层永远是极少数的，而90％的群体都是屌丝，这其中又有10％不认命的屌丝。而这9％的人群，往往构成了社会的意见领袖，尤其是在网络社会！他们在奶茶妹那里只能找到自卑，而在凤姐这里却能得到些许慰藉：嘻嘻，比我还丑！


于是大家纷纷去赞美意淫奶茶妹，谩骂羞辱凤姐。凤姐这样从小便尝尽人间嫌恶的人，早就练就一身盔甲，任尔东西南北风，尤不改自信张扬初衷！


渐渐的，完美有了瑕疵，渣渣有了闪光（品牌联想）

当你的梦中情人被一个老男人泡了，那不是天都塌了吗？当奶茶妹与京东掌门人在一起之后，网络对她的偏激则不再停止。什么傍大腿啦，什么心机婊啦，什么贪图财富啦，不一而足。为什么会这样？因为屌丝们不能够忍受比自己年长那么多的有钱人泡了自己的梦中情人！奶茶妹告诉他们一个残酷事实：白富美就是嫁给高富帅的，最重要的是富！你穷你活该屌丝。


而回过头你才发现，原来凤姐是那么努力，一直在自我充实和突破！看看他们的履历你就懂了。

最后发现，凤姐居然已经在纽约呆了五年，并从修脚师成功转型融资做老板了！屌丝逆袭啊！多么励志！

于是，网友对罗玉凤的评价越来越积极，不管是在她微博上还是相关评论上，大家都对她充满了理解、尊敬。因为她选择的成功道路是自己努力，而不是让自己成为别人成功的一部分。从此他们的形象全然不同。

这种形象的转换是后天努力与先天优势的PK，更是大众心理慰藉的安眠。




冯仑在文章中有这样一段话：同样的苦难、同样的问题，你认为它是灾难，它就是灾难，你认为它是机会，它就是机会。如果你接受它，用未来的眼光去战胜它，其实是得到了进步的出路；如果你只是发发牢骚表达自己的悲情，那你就只能永远陷在苦难里不能自拔。




所以，为什么凤姐更受人尊敬呢？因为她有更好的品牌故事，更积极的品牌联想。以至于，她能够满足社会90%群体的消费需求。


来源：NewMarketing（ID：NewMarketing8） 文/灿叔