酒店开房的都是谁？男性为主 90后偏好经济连锁店

杜垚垚

29日，由迈点网主办的2016年度酒店业影响力品牌颁奖盛典在北京举行，会上发布的《2016年度中国酒店品牌发展报告》显示，在消费人群性别分布中，无论是精品、经济连锁还是中高端酒店板块，都呈现出明显的男性消费主导现状。在以男性为主的酒店消费群体中，又以80、90后群体占到较大比例。

　　报告指出，2016年对于中国酒店市场而言，是资产重组、整合并购加剧的一年，“橄榄形”酒店市场生态初见雏形。截至2016年底，传统的经济连锁酒店仍牢据着国内住宿业市场底端，其酒店数占比超过70%。与之形成鲜明对比的是精品酒店，其酒店数的市场占比尚不及1%。

　　从酒店数量上看，中国酒店市场显然早已步入发展的“快车道”，形成高端、中档酒店品牌多元化竞争格局。

　　具体来看，目前高端酒店品牌市场上，皇冠假日与喜来登二者的品牌占有率均达到5%；而国内领先的品牌锦江、金陵两者的占有率都达到4%。从这一视角来看，国际品牌与国内品牌的表现已经“不相上下”。

　　报告还指出，对比酒店消费群体的平均年龄分布发现，不同的酒店消费者在年龄分布上存在着些许差异。55岁以上的60后及26-35岁之间的80后在中高端酒店上的消费明显高于平均水平，前者消费观念成熟、闲暇时间充足，后者消费能力高、对生活品质有较高追求；而精品酒店的消费者中，相对来说更乐于追求个性化消费体验(同时也拥有较强消费能力)的70、80后则更加突出。

　　除此之外，00后以及90后的消费观念有着巨大差异，部分00后开始追求超前消费，偏爱精品酒店，而大部分90后还在受支付能力影响，更多以平价实惠为主，偏爱中档及经济连锁酒店。

　　值得注意的是，入住不同类型酒店的消费者对餐饮的消费偏好也不一样。拥有更高消费水平的高端酒店消费人群对中西餐的偏好更加突出；经济连锁酒店则对快餐简餐以及火锅的消费偏好更高，“经济实惠”消费观念更强；中档酒店消费人群的消费偏好与酒店餐饮设施基本一致，即对咖啡水吧及中餐需求更高。

　　除餐饮外，日常休闲娱乐也是不同类型酒店消费者差异化消费最明显的部分。报告认为，中档酒店消费者对儿童娱乐、台球室的偏好明显高于其他三类酒店消费者，侧面反映出部分中档酒店消费者常以家庭为单位外出娱乐；其次，高端酒店消费者对电影院以及足疗按摩的消费偏好更高。