在快消领域，元宇宙扮演了什么角色？

衣俊颖

“元宇宙”概念正以星星之火的速度，“燎”起各行各业。
在新风口下，你会发现，包括多家头部加密货币交易所已经开始积极探索元宇宙市场。欧易作为区块链行业的参与者和建设者，一直以来都在密切关注行业趋势。当前各类元宇宙项目的火热发展正在引领行业走入新的高峰，为支持元宇宙项目的发展，欧易通过专项投资基金以及快速上币通道等一系列举措助力元宇宙等领域的优秀项目加速成长。
可能很多人对“元宇宙”这个词语并不陌生，但相信大部分人，都是云里雾里。
从专业角度去解析，无论是算力，还是大数据技术、VR技术、3D技术、AR技术等，都决定着“元宇宙”世界的完整程度，以及“元宇宙”的根本逻辑是否顺畅。这些是构建“元宇宙”的关键要素。从这些关键要素来看，“元宇宙”似乎只适用于游戏和社交两个维度。事实上，元宇宙的热度正是从这两个维度里成为“导火索”，蔓延至全行业。
在快消领域中，看似风马牛不相及的两个名字，究竟如何掀起了“元宇宙风”？
应用在零售和快消品的营销中，我们可以简单理解为新零售“人、货、场”中的“场”，就是一种全新的沉浸式，科技化，虚拟现实结合的场景体验。
举例来说。2021年12月，百度发布的首个国产元宇宙产品“希壤”正式开放，而悦鲜活牛奶作为乳业唯一合作品牌，将正式登陆希壤空间与全国消费者见面，就此开启元宇宙第一牛奶品牌的新纪元。就是在希壤这个虚拟空间中，发现了一座高达100层的“鲜奶体验工厂”。
通过在虚拟世界透明化的方式，让全产业链得到消费者的监督，也让研究成果可视化，推动产品品质提升，可谓是一种非常务实的方式。
这次合作，让悦鲜活作为乳业唯一合作品牌，成为元宇宙的第一牛奶品牌。
这样来看的话，数字化虚拟人并不是真正的元宇宙，并没有满足“人，货，场”中的“场”的定义，大多只是披着元宇宙概念皮的虚拟角色而已。