元宇宙到底能不能带来新的消费动力？

衣俊颖

据QuestMobile2020“Z世代”洞察报告显示，在互联网世界成长起来的Z世代们的用户画像中包含了“动漫”、“明星”和“游戏”三个重要的标签，这正与元宇宙中可能出现的虚拟IP、NFT艺术藏品、盲盒经济等等内容所契合。
而对于一个品牌来说，元宇宙+新消费真正有趣的部分在于「超越实体」与「非同质化」，只是单纯复制其在原宇宙中的实物产品并不能带来多大的价值。真正有价值的，是那些能够结合元宇宙环境打造出的下一代产品，创造出新一代的“人，货，场”。
这才是Z时代人群真正感兴趣的东西。而对于品牌来说，则是体现了三个提升：用户价值感提升；产品品质提升；产品功能被赋予“高端化”标签。
这种虚实结合，更平添了品牌的社交属性。
所以，与其说是消费品牌对元宇宙感兴趣，不如说是在抢占年轻人这个庞大的市场。谁能精准洞悉元宇宙这个概念，谁能更早地获得年轻用户的好感。
回归冷静，无论大家怎么调侃“元宇宙”，它到底是一场真变革，还是昙花一现的伪概念？到底能不能带来新的消费动力？且继续观望。但就目前来看，全球新一轮的科技革命正在酝酿。