我国短视频用户超10亿 人均单日刷短视频超过2.5个小时

詹欣意

3月29日，被誉为中国网络视听行业风向标的《中国网络视听发展研究报告（2023）》 在成都发布。报告中显示，我国短视频用户规模达10.12亿，向各类网民群体渗透。网络直播用户规模达7.51亿，成为网络视听第二大应用。

　　网络视听用户的内涵包括短视频、综合视频、网络音频、网络直播的所有用户。报告中显示，网络视听用户规模达10.40亿，网民使用率97.4%。截至2022年12月，我国网络视听用户规模进一步扩大，在短视频、直播类应用的带动下，网络视听整体用户规模保持平稳增长态势。

　　我国短视频用户规模达10.12亿，向各类网民群体渗透。2022年， 短视频用户规模持续增长。与2021年相比，各类用户群体对短视频使用率均有所上升，短视频进一步向各类网民群体“渗透”。

　　报告指出，短视频成为吸引网民“触网”的首要应用。用户黏性增长明显，近四分之一新网民因短视频触网，短视频“纳新”能力远超即时通信。中国网络直播用户规模达7.51亿，成为网络视听第二大应用。高学历、一线及新一线城市的中青年群体网络视听使用率更高。

　　报告显示，短视频人均单日使用时长超过2.5个小时。看新闻、学知识成为短视频用户的重要需求，短视频平台成为网民获取新闻资讯的首要渠道。短视频成为舆论宣传主阵地，“视听+”助力多领域数字化转型。新闻直播最受网民欢迎。报告提到，网络音频休闲和学习两不误，七成用户进行“深度阅读”。

　　强者愈强，视听市场格局稳定。报告显示，综合视频中五大平台：爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷、哔哩哔哩，占据了市场的89.5%，风行视频等其他平台占据10.5%的份额。近三成用户使用手机投屏，多终端同时观看成为新习惯。过半用户曾在电商平台观看短视频。在短视频平台之外，54%的用户还曾通过电商类平台的短视频获得有用的消费信息。