元宇宙应用场景案例之沉浸式文旅

李心怡

      元宇宙对于整个沉浸式文旅的带动是最明显而直接的，元宇宙所形成的具有高度沉浸感的科技手段和营造手法，能够为文旅企业提供更加专业的技术支持和创意方向。在推动4D影院、多媒体、球幕、VR等各类旅游娱乐体验产品升级、蝶变的同时，元宇宙极大地促进和丰富了沉浸式文旅产品业态内容。活化文化与艺术，以喜闻乐见的方式，将文化传播到大众群体中。

文旅数字文创的属性
1.社交性
      现阶段国内数字文创的购买者以年轻人为主，愿意购买数字文创的年轻人认可的是数字文创作品所带来的一种身份标识和自我娱乐式的“圈地自萌”。因此，在进行数字文创开发时，文旅行业需要着重考虑数字文创的稀缺性对于年轻人身份象征和社交的价值。
      如旅游景区可以通过数字文创赋予游客会员身份的象征，开发专属会员权益，不断赋予数字文创价值，让数字文创成为加入景区专属圈层的通行证，通过圈层归属增加游客对景区的认同感和归属感。
2.故事性
      任何一种文旅产品都具有自己的生命周期。处在元宇宙的风口之下，文旅行业应当思考如何延长数字文创的生命周期。无论是依托于现实资源开发的数字文创，还是在虚拟世界创造的数字文创，文化都是其核心竞争力。
      数字文创应充分发挥资源的文化属性，通过故事的挖掘和情景的营造，打造专属IP，衍生系列数字文创，延长数字文创的生命周期，富有故事性的数字文创才更具有生命力。
3.落地性
      数字文创可以脱离于现实存在，但不能仅在虚拟世界里发挥作用，要助力现实的文化和旅游产业发展。数字文创的落地性，主要是指如何通过文创作品的开发，实现线上线下的转化，最终服务于实体经济。
      一方面，游客因为实地到访过景区而可能选择购买相关文创作品，实现从线下到线上的转化;另一方面，如何吸引线上购买数字文创的消费者到达景区，实现线上到线下的转化，从而延伸文旅产业链，是更为重要的问题。

数字文创如何线上赋能
     5A级景区，历史人物，传统戏剧，民间文学，汉绣等非物质文化遗产，这些IP都是发布数字文创的好题材。数字文创可以起到活化非遗、宣传城市、获得年轻一代认同和传播的多重作用。
     像景区可以通过元宇宙数字生态平台利用区块链、VR等新科技手段，依托数字虚拟空间塑造，为传统旅游嫁接现代科技，将“双世遗”秀美奇特的自然风景、历史悠久的人文底蕴，以全空间、全时段、多视角的数字化游览体验方式展现在世人面前，实现游前线上虚拟体验、游中现场沉浸体验。
     在3D建筑模型上，借助数字科技力量高效地连接人与文化，不论身处何方，人们登录元宇宙世界，动动手指就能游览、购物，享受和现实世界一样的商家折扣，甚至可以邀请异地朋友一起逛街，就如在现实生活中一样。

数字文创赋能线下场景
      沉浸式体验、剧本杀都是当下热门，文旅则是游客必需。依托景区的自然景观，以当地历史文化为内核，把传统的旅游与现代的需求相结合，再加以配套的服装、道具，用年轻人喜爱的表达方式，为体验提供更加具有文化创意的服务和相关文创周边产品，才是沉浸式旅游的吸引力所在。
      剧本杀与传统线下桌游类活动的区别是沉浸式体验，而景区在游戏景观、人文资源和配套设施上存在先天优势，不必从零开始，选择与景区文化特色配套的剧本内容做出相应的调整，即可让剧本杀项目落地。
      元宇宙工具与当地IP结合，打造高颜值、有故事、有灵魂的文旅地标。在技术保障+场景保障的基础上，通过数字文创形式，创新运营文旅数字资产增值，并利用线上线下流量互相引导，为文旅“二消”业务板块提升提供新方向，助力文旅通过数字经济带动实体经济，最终达到为文旅引流并促进消费的效果。