美国在线出版商开始越过中间商直接销售小型广告

曹玉文

在线出版商一直以来都不满足于其网上广告的收入，而目前将该问题纳入自己的考虑之中。

　　哥伦比亚广播公司互动和福布斯在线都将其自身的广告交换位转变为直接销售，通常在网页底部或第二页推出被称作“remnant”的价格较低的广告。这个措施与先前NBC环球，Weather.com和特纳广播系统采取的方式相似。

　　许多年来，许多的出版商比如说报纸，杂志公司以及所属电视网络的网站都已经自己来销售主要的广告———比如说在网页顶端的大广告位，然后使用第三方网络以较低的价格来销售其他的广告。

　　这一转变也使许多出版商回归了广告的根本：收集特殊的广告群数据销售给一个特殊的广告商，而不是网页上的位置。“如果广告商想进来，我们就向其销售一个网络，”NBC国际的数据媒体高级副总裁说，“我们不是在销售位置，而是向其销售人群。”

　　广告网络收集那些来参观出版商网络的用户的数据并将客户数据销售给其他的广告商。广告网络通常使用一些小的密码叫做Cookie来跟踪网络上的用户数据。

　　创造自身网络的出版商现在自己保存这些数据，而不是将其提供给广告网络商。