Facebook广告潜力催热营销服务创新企业

曹玉文

据国外媒体报道，英国《金融时报》周一指出，随着社交网络现象支撑起的新产业已经开始增长，广告机构和科技投资人正开始蜂拥收购那些围绕着Facebook平台提供附加营销服务的创新企业。

　　Facebook向广告商和代理商提供了广告工具，但余下空间还较大，美欧创业公司努力填补这个空间，提供自己的工具。两家提供Facebook页面管理服务的公司Vitrue和Buddy Media，最近都获得了数百万美元的融资。通过使用上述两家公司的工具，大公司可以对不同国家和地区的Facebook广告进行管理。

　　总部位于亚特兰大的Vitrue，去年的营收增长了两倍。该公司首席执行官雷吉·布拉德福德表示，“在未来的五至十年内，营销组织和机构将使用软件，来管理他们的合同和客户关系。”Vitrue当前的客户包括了麦当劳、福特汽车和百思买，上述企业通过付费来使用Vitrue的“软件即服务”在线控制器。

　　WPP集团旗下互联网和投资部门WPP Digital首席执行官马克·里德，在去年带领公司对Buddy Media投资500万美元。这表明广告商也开始慎重的对待社交媒体。里德表示，“我们的客户对Facebook兴趣越来越浓厚，在不同的国家管理页面，进行不同的广告活动，这面临实际的管理挑战。我们将Facebook页面管理的越好，我们就能赢得越多客户。”

　　英国信息服务公司Experian在上月收购了一家总部位于伦敦的创新企业Techlightenment，后者围绕着Facebook提供技术和顾问服务。Experian英国营销服务总监马克·扎伯兰表示，“对公司而言，社交是一个重要的阵地。”

　　产业观察者预测这些交易还只是开始。参与Vitrue融资的风险投资公司Advent Venture Partners合伙人弗雷德里克·科特表示：“社交媒体巨大，对任何来说这不是新闻了。在过去12个月里真正的标志是Facebook变成一个平台。市场者的需求很大。”

　　随着Facebook全球用户数量的不断增长及广告收入的不断增加，该公司当前的市场估值已经超过了600亿美元。Facebook游戏开发商Zynga当前的估值也已经达到数十亿美元之巨。对于那些依靠着Facebook提供营销技术的公司，应当能够借此获得更为合理的估值，这些创新企业的估值可能都将达到数千万美元。

　　包括和eBay等互联网公司都已经有了自己的生态系统。有了一个开放的平台，供第三方技术挂钩的系统，Facebook甚至不需要自己动手，其它公司可以很容易就整合其服务。