RadiumOne机构在社交广告中引入“赞”模式

曹玉文

据国外媒体报道， RadiumOne是一家在线广告机构，它挖掘社交数据，利用这些信息为品牌辨识相关的消费者，然后基于此数据来向这些受众做广告。现在RadiumOne推出了一种新型广告形式，旨在把社交元素引入到显示广告中。

　　RadiumOne推出了可以放在广告中的新按钮“R1 Like Button”，用户点击这个按钮就会“赞”一个广告。当然它并不是Facebook“赞”按钮，你“赞”了一个广告后，RadiumOne会为你提供更多相关的广告，除此之外不会有其他任何后果。广告主也可以选择将“共享”按钮添加在广告上，消费者可以通过这个按钮在Facebook和Twitter上，或是通过电子邮件和其他社会化媒体网站分享这个广告。



RadiumOne广告中置入“赞”和“分享”功能

　　RadiumOne声称，用户与社会化广告互动的可能性更大。在早期的测试中，R1 Like Button产生了0.12％的点击率，“赞”按钮0.18％，“共享”按钮0.02％。

　　这些数据令人印象深刻，但业界人士仍然怀疑用户不太可能在发布商的网站上去“赞”一个广告，虽然他们在Facebook 上会这么做。 RadiumOne现在正在发布商的站点上测试，通常用户在发布商站点上不那么喜欢“赞”网页上的对象，如果这个页面上没有Facebook“赞”按钮的话。

　　业界人士认为，想让消费者与网上广告互动，可能需要更多的激励办法才行。RadiumOne可以让广告主为用户提供奖励来“赞”一个广告，比如“赞”过广告的用户可以在某家餐馆里获得折扣优惠。