Google Instant发布仅两周 客户广告支出增2%

曹玉文

据国外媒体报道，搜索广告服务公司Marin Software营销副总裁马特·劳森(Matt Lawson)表示，在谷歌推出Google Instant后的两周内，客户的搜索广告支出增长2%。

　　当用户在搜索框中逐个输入字母时，Google Instant会即时显示搜索结果，用户无需等待输完搜索关键字并按回车键就能看到搜索结果。谷歌9月份推出了Google Instant。

　　谷歌当时曾表示，Google Instant不会立即对广告客户产生影响。谷歌本月早些时候曾表示，Google Instant对该公司营收的影响非常小。

　　但劳森表示，在Google Instant上线后的两周内，Marin Software客户的广告在谷歌搜索结果中的显示次数增长9%，用户点击广告的次数增长5%，但广告支出增长2%，也就是说广告客户的每次点击成本下降了逾3%，“广告客户从广告费中获取了更高的价值”。

　　劳森表示，出现这种情况的原因可能是，广告客户没有根据点击次数的增长调整广告预算，广告预算被提前用完，广告客户退出此后的关键字竞拍活动，造成每次点击价格的下滑。

　　劳森表示，部分广告客户“担心谷歌此举有些无赖，但是，以往的经验表明，提高用户满意度的措施对各方都有利”。

　　营收增长2%对于谷歌有着重大意义。谷歌今年营收将达到300亿美元。

　　但也有业内人士指出，广告客户的支出几乎没有变化，Google Instant没有改变用户的搜索行为。

　　谷歌一名发言人称，“我们不会对个别公司的数据发表评论。”谷歌产品开发高级副总裁乔纳森·罗森伯格(Jonathan Rosenberg)本月曾向分析师表示，Google Instant缩短了用户获得搜索结果的时间，其目标与“财务业绩”无关。