网络营销推广之软文传播的力量

曹玉文

　网络营销有很多方法，蒋平中在前一段时间里写过微博营销葵花宝典、互联网病毒式营销之网络传神、论坛营销的基本操作技巧、网络推广是道与术的结合等等一系列的推广营销方法。今天，蒋平中谈谈网络营销广之软文传播的力量，一起感受软文营销的魅力吧。软文推广永远是互联网营销行业热门的话题，无论是推广员、站长、博主都必须学习的一门课程。今天，这里谈谈软文对网站的品牌建设和流量的具体作用，我们都知道软文是有作用的，但需要正确的运用，才能使自己的网站得到良好的宣传及口碑。
　　
　　通常情况下，软文的目的更像是一种新闻公关，那么，什么样的企业、产品需要新闻公关呢？我们一般把新产品、特有优势产品、领先优势产品、率先拥有优势的产品视为需要制造新闻、引起关注的行列。
　　
　　像蒋平中曾经说过，软文最在的力量在于转载，文章转载便是一种有效的病毒式营销方式之一。如果你的软文写的好，一年内可以转载数Ｗ，甚至在三年后，仍然有新手看到你写的软文，这就是软文的持久性特征。像侠客站长站这样的网站，通过侠客写的软文，提升了不少外链，同时也带来了网站的品牌与口碑效应，所以软文的作用可以为网站或产品带来品牌，提高网站或产品的价值。
　　
　　软文这种营销推广方式的地位绝对可以和SEO媲美，但是最好的软文也应该是和SEO配合使用，这样才能发挥软文更强大的威力，软文写作过程中有意无意的偏重搜索热门关键字，软文结合最多的还是社区，社区这样一个人多口杂的地方，很容易形成效应，也能真正让软文的宣传效果发挥出来。
　　
　　软文宣传方式和我们目前电视里的植入式广告也是差不多的，植入广告和电视本身节目的精彩是分不开了，用户不会刻意去记忆你的广告，但是却会因为忘不了这个精彩的节目，而无意识的记住了你广告，比如去年春晚，我们看到赵本山小品，不断提到搜狐网，其实这也算是个软文了！还有小沈阳，在节目中不忘记提醒观众，我叫小沈阳，英文名xiao shen yang。这样好奇心强的观众，便会通过网络去搜索小沈阳这个关键字，这也就是小沈阳为什么百度指数这么高的原因之一了。
　　
　　从发布软文平台来看，符合自己网站特征的平台才是最适合自己的软文发布平台。如：侠客站长站适合于站长相关产品服务或需要增加外链的任何站长发布软文，通过转载提高网站外链，增强网站权重。所以，软文发布也是SEO优化的一种方式之一。
　　
　　好的软文推广，是一个长期推广的过程，细水长流。坚持有规律的写软文，提高自己写作技能，软文达到好的宣传效果，先要研究用户需求，写软文其实和策划网站差不多。比如：蒋平中博客里面写的都是原创文章，分享原创是一种精神，我们不断提高自己知识水平、写作水平，得到了用户在行业的认可，那么你的文章影响力也会越大，而这个需要我们长期不断的实践与总结经验，然后将咱的心得分享给大家，使得大家可能共同学习与进步。这样，你的文章以后注注度也会越来越高，你个人品牌也会慢慢变大。所以，好的软文与你自身在行业的经验有关，也和你的写作能力有关。
　　
　　很多人写文章，是站在宣传和产品的角度写的，其实是不妥的，应该差在用户的角度写，首先先想一下，这篇文章，能为用户带来什么实际的作用，或是能帮助他们解决什么实际的问题，得好了认可的软文便会让别人主动转载，您在帮助别人的同时，别人也会对你有所帮助。
　　
　　对于要宣传的产品，在文章结束时，想办法带入进去　就OK了，文章写完后，发布文章时要研究潜在转载者的心理，他们喜欢上哪儿转，转什么样的，比如说大家写完一篇文章，能发到新浪首页，那转载的肯定多，即使这篇文章很烂。
　　
　　所以，蒋平中认为：努力写出好文章，发挥软文传播的力量，达到软文推广的最高境界，才是软文写手的终极目标！（作者：蒋平中）