从“粉丝”的全世界路过——张嘉佳带来的图书思考

焦雨婵

从一个网络写手，到畅销书作家，到《非诚勿扰》的点评嘉宾，再到电影编剧、导演，张嘉佳完成了最华丽的屌丝逆袭，是什么让他在这么短的时间内走向成功的呢？

现在的张嘉佳是业内人士一致认为的“继韩寒、郭敬明后的新一代青年作家”，多少人梦寐以求的“出书”愿望他却能在互联网时代快速实现，为什么？我们不妨从数据来看，张嘉佳的书籍最初以“睡前故事”系列的名义发布，在微博疯狂流传，几天内达到1,500,000 次转发，超4亿次阅读，引起了出版社、电影投资方等各方关注，个人作品出版后，转瞬便被签下书中5个故事的电影版权，成为了行业内一个极具代表性的现象！

与其说张嘉佳“从你的全世界路过”，不如理解为张嘉佳从“粉丝”的全世界路过。大批的忠实读者和崇拜者让他的文字有了图书出版、电影拍摄的可能。这就是粉丝的力量。

那么，当下图书市场环境中，“粉丝经济”到底有多大的能量？

图书或遭遇IP“瓶颈”

在出版行业中，IP是否高价卖出已经超越图书销量，成为衡量一本书优质与否的重要标准。IP作为生产者的知识产权，让众多作家的内容版权有了新的授予契机，一部小说，可以拥有纸质出版、影视、动漫、游戏、演艺等多方面的版权。至此，瞄准泛娱乐产业的公司开始了“IP争夺大战”，张嘉佳无疑是这场“战役”中的受益者之一。

反之，从目前的图书市场来看，IP的热度似乎逐渐消退，电子阅读平台、投资方、出版商们在观察读者的阅读需求和习惯过程中，变得越来越理性。尤其是在泛娱乐时代的背景下，各家影视游戏公司都在大量囤积优质IP，使得图书内容版权资源方面达到“饱和”，加之行业乱象，这些公司正在面临IP“瓶颈”的问题。

可见，优质IP在经历了这场行业乱象后，再次走到发展“分叉路”。或许有人说，那为什么张嘉佳一路高歌，作品纸质出版、影视投拍忙的不亦乐乎？别忘了，他是被“睡前故事”的“粉丝”追过来的。

“粉丝型”平台是图书产业2.0版升级

如上述市场环境的变化，IP热度渐冷，图书产业在互联网时代又丢失了“路标”：一方面必须接受“超过4成的成年人，一年连一本纸质书都不读”的传统出版调查数据，另一方面要思考“近7亿网民”能带来什么？换角度而言，新型社交平台需要为图书产业升级。张嘉佳的成长历程似乎带来一定的启示，“粉丝型”阅读平台应该是图书产业的2.0版本。

据业内人士分析称，从最典型也最领先的微博来看，无论知名人士还是草根，都可以在自己的账号中拥有或多或少的粉丝，如果内容新颖、个人效应高，则会产生链条拉动。张嘉佳在微博拥有大量“粉丝”，是他成功出书因素中重要的一环。

基于“粉丝”模式的领先优势，微博读书这个垂直于微博的“粉丝型”阅读平台又成了图书市场的“读者之家”，为IP运营开辟出新的阵地。

进一步来讲，微博读书遵循了“粉丝经济”发展的趋势，互联网科技的进步与智能设备的普及让人们的社交、阅读等习惯发生变化，“粉丝效应”影响着各行各业。微博读书在此优势基础上，联合咪咕阅读，共同推出了中国第一个面向畅销出版新书和人气原创小说的跨平台联合榜单——“亚洲好书榜”。

未来图书产业存在“社交化”的可能

仔细观察就可以发现，市面上有关图书的排行榜中，作品普遍呈现“高大上”的风格，与读者的距离太远，并非是读者真正想要阅读的作品，从而导致大家没兴趣看书，造成了无书可读的现象。反之，在微博上提及率高，引发讨论量大的图书，其作者都拥有大量粉丝，并与粉丝有较高的互动行为，成为了真正依靠粉丝力量传播的优质图书。回到图书营销中，未来粉丝营销，才是图书营销的成败关键，为图书的泛娱乐化运作提供了无限可能。

       未来的图书市场应该是一种“社交化”的粉丝经济模式，作者新书出版后，能不能输出更多的IP衍生权取决于社交“魔力”，微博读书迈出了最坚实的第一步。

       9月10日，微博读书与咪咕阅读联合主办的“亚洲好书榜”正式上线，且看粉丝力量，能否制造流行。

焦雨婵

焦雨婵