“可口可乐与杜蕾斯”教你圣诞节借势营销的正确姿势！

﹏戚爱静。゜

魏家东/文 《数字营销战役》作者

圣诞节已经是全球性的节日了，不管你是否有信仰，都可以参与到这个节日中，商家促销火热，圣诞活动此起彼伏。

2015年12月25日，除了圣诞节，还是卖火柴的小女孩被冻死169周年。微信、微博中有好多人开始纪念她。

在营销圈，自然各大品牌也不会错过这个机会，甚至准备工作都经历了很久。

圣诞节是一年中非常重要的节日，对于商家来讲绝不是简单的做个什么圣诞树就算借势圣诞节了。

先看看可口可乐做了什么？

可口可乐在节日图片上使用Gif动画，在24的两条微博上，许愿、梦想主题，图片怀旧，有别于其他品牌的借势。

之后在25日发起了活动，9个名额的礼物，用户参与是很积极的。

九宫格图片点击之后是不同的礼物，用户转发自己喜欢一个就有机会获奖，看似很简单的活动玩法，参与度与节日结合都很不错。

在圣诞期间，除了应景的借势活动之外，可口可乐还有一个#北极熊萌萌哒#的话题配合。

这个话题中，很多明星、粉丝参与其中。

【明星参与】

【粉丝参与】

【东哥参与】

收到小熊很开心！

再看看杜蕾斯：

在25日，杜蕾斯发了一个九宫格， 输入“SDJ”三个字，看看现在你输入法里的第一个词是什么？

一般人输入的话基本是“圣诞节”。

（此处搜狗输入法强行植入）

不过也特例的，看看下面的评论，就醉了。这跟一个人的使用习惯有关，你看看你每天都在想什么，哈哈。

24日平安夜，杜杜的微博消息，那个“圣诞 竖起来了吗？”很有亮点，它也借势圣诞树，但是奇葩的很！

其他还有一些内容也是跟圣诞节沾边，杜蕾斯的玩法不是所有人都可以模仿，学不来但会有启发！

圣诞节不是只有这两个品牌玩，只是总结一下他们的借势，我们再看看其他品牌都做了什么？

借势海报：

【王老吉】

【京东】

【vivo智能手机】

【红旗】

【宝马中国】

【3W咖啡】

【鱼生说】

【方太】

【会玩旅行】

【探路者】

借势表情：

【WeMeida自媒体联盟】

借势视频：

【存证云】

借势事件：

【我买网】

圣诞节的案例还有很多，不一一列出来了，这一些就值得大家参考学习。

借势营销不是看热闹，是真的自己可以学来，落地使用。

有几点姿势，学学玩起来！

第一，玩活动：

送礼物、明星参与、粉丝互动、产品结合，这些在可口可乐、京东等品牌的圣诞节借势用已经体现。

第二，玩海报：

“海报+文案”借势是最基础、最简单，也是最讨巧的做法。

不过要做出差异化，就没有那么简单了，圣诞节都玩圣诞树、苹果，你看看人家杜蕾斯怎么玩的圣诞树。

第三，玩表情：

用表情做营销，自打社交媒体出现就有不少，表情在微信群中传播效果很好，尤其做社群营销，结合节日，社群成员会觉得很不一般，同时容易分享，借势的巧妙之处就是怎么激发用户的自传播。

第四，玩视频：

视频在节日中借势应有也越来越多，同时大家也会把有趣的短视频分享到微信群中，品牌借势可以一用。

品牌过圣诞，不会太简单，借势营销会成为新媒体运营重要的方法。虽然有些品牌开始借势营销显得酱油了些，但是慢慢来，自然会有收获。

这个圣诞节，你喜欢哪个品牌的借势营销呢？

用一首营销诗总结：

品牌过圣诞，

借势不简单。

海报加文案，

粉丝活动欢。

表情小图片，

社群嗨翻玩。

视频加点料，

营销必疯传。