欧诗漫：珍珠奇遇

﹏戚爱静。゜

1、案例背景：

2014年4月，欧诗漫集团借助其优质珍珠美白产品, 力求引导市场护肤方向, 并以”珍珠精粹, 天然美白”为其宣传口号. 让更多的人来了解珍珠美白的核心价值。

2、营销目标：

结合美容产品的特性，在手机这个新媒体上吸引年轻女性参与互动，并乐于在社交网络上进行分享，从而提升对产品认知度，是这次品牌传播的关键。

以移动互联网为主导，建立360°品牌沟通阵地。建立欧诗漫DMP数据库，构建品牌长期推广价值。

3、目标受众：

化妆品爱好者 / 化妆品购买用户 / 白领精英是这次传播的主要投放人群。

4、传播策略:

通过人群的喜好与生活习惯分析: 时尚类/女性类/游戏类/摄影类/音视频类/天气类/ 为这次传播投放的主要媒体阵地, 将广告有效推送至这些目标受众，借此提升品牌曝光率，扩大欧诗漫品牌对受众的影响和冲击。

5、创意策略：

此次广告以“欧诗漫-珍珠奇遇”为主要核心创意点，利用手机【气压传感器】创新技术, 让受众在手机中的湖里潜上或潜下，寻找珍珠——欧诗漫产品的精华，加强品牌与受众之间的互动，增加趣味的同时深化品牌理念。

6、执行过程：

用户从广告端点击进入Landing page，通过手机【气压传感器】这一创新性的技术手段. 模拟用户来到了湖中。并改变自身的海拔高度来寻找珍珠蚌 (如: 从20楼到5楼，湖深也相应增加) 。通过分享微博或者微信，还可以增加参与机会。找到直径最大珍珠的用户有机会获胜，获得欧诗曼的珍珠系列产品。

7、效果总结：

创意通过易传媒DMP报告数据所得.此次传播投放后.创意点击率超出预期42%， 短短几天的投放就吸引了3556位用户来参与挑战

此次投放我们把主阵地架设在手机这一新媒体端.是考虑到终端的可操作性.利用创新的传感器,我们实现了突破性的创意思路.这种创新是有非常有价值的,并能持运用的。

通过媒体、人群等各维度优化，有效覆盖更多受众，并通过打通社交媒体平台。建立了与用户间的联系，产品知名度及品牌印象大幅提升