陌陌2016年战略：将提升精准营销能力

﹏戚爱静。゜

[摘要]原有的互联网屌丝经济正在向中产经济升级，这些消费者需要更好的体验。

腾讯科技 相欣 1月8日报道

今日陌陌公司召开首届全国商业合作伙伴峰会，并宣布了2016年陌陌移动营销服务两大策略，分别为推出多层级管理系统和优化专业渠道团队。

陌陌公司副总裁王太中表示，未来移动营销是需要“all in”的业务。对此，陌陌公司COO王力在接受腾讯科技等媒体采访时表示，陌陌从Q3开始就大规模释放流量用于移动营销。

2015年陌陌先后尝试了付费会员、表情商城、移动营销、移动游戏、到店通、礼物商城、SVIP、信息流广告、陌陌现场等商业形式。目前增值业务、移动营销、移动游戏、付费表情等业务已实现盈利。

从数字上来看，陌陌第三季度净营收为3750万美元，比去年同期的1230万美元增长了204%。就第三季度的营收情况而言，净营收共3750万美元，其中会员订阅服务营收1600万美元，移动游戏营收为950万美元，移动营销服务营收为1080万美元。会员、广告和游戏三项营收加起来为3630万美元，占到了总营收的96.8%。

其中，第三季度移动营销服务营收为1080万美元，而去年同期为30万美元，实现跨越式增长。

陌陌认为升级的营销系统对于竞标人的数量和有效千人成本（CPM）都有促进作用。除此之外就是，广告展示横幅的收入增长和来自阿里巴巴和58同城的移动营销收入。

陌陌公司董事长、创始人兼CEO唐岩表示看好移动营销的发展前景。

他表示，陌陌2015年Q3移动营销收入达到1080万美元，同比增长35倍，已经从简单的第三方流量合作，转型为营销平台。未来陌陌会继续提升精准营销推送能力，优化广告形式。

王太中则介绍说，在消费者需求层面，有两大趋势正在悄然发生：O2O进化和消费升级。经过两年的厮杀、整合后，O2O市场找到了更明朗、垂直的需求。有微信这样的偏重熟人关系的社区，也有陌陌这样从地理位置和兴趣切入的开放式社区，相比较“关系”，地理位置和兴趣更容易转化成消费。

另一个趋势是消费升级，原有的互联网屌丝经济正在向中产经济升级。这些消费者需要更好的体验，他们渴望被洞察同时又警惕卖方。这就导致未来的广告形式更加需要用户视角，对精准性和相关性也要求更高。

在这样的前提下，广告逐步走向原生广告，成为有个性的好内容，同时广告主与普通用户不再有明显区分。广告主在这样的社区环境内把自己推荐给用户。

王太中还表示，目前陌陌已经逐步渗透到了二三线城市，用户在一线城市平均分布，在二三线城市还有很大市场空间，主要集中在广东、江苏、山东、浙江、四川、河南、河北、云南、贵州、安徽等地；陌陌用户中19-32岁占比达77%。