YouTube网络红人： 如何改变年轻人娱乐世界

﹏戚爱静。゜

【研究结论】

1.YouTube是年轻人最喜爱的视频网站，它有助于我们探索“年轻人到底喜欢什么”这个问题的答案；

2.游戏解说、明星音乐、娱乐恶搞类视频是YouTube上最受欢迎的视频类型，也是年轻人最喜欢的内容；

3.YouTube红人的收入来源除了获得55%视频广告收入分成之外，游戏和玩具评测、周边商品售卖都在帮助他们进入千万美元收入之列。

序 年轻人最爱的网站

如果一家网站已创立十年之久，它还能拥有足够的魅力吸引到乐于尝鲜的年轻人吗？

这个问题或许会困扰全球最大的社交网站Facebook。然而，对于“网龄”同样超十年的YouTube而言，它在年轻人心目中的地位却始终稳固。

我们不妨先看看下面的数据：

NuVoodoo的调查显示，81.9%的14岁到17岁美国上网用户都使用YouTube，该占比位居各大社交网络之首，远超Facebook（63.7%）、Instagram（56.4%）、Twitter（31.0%）、Snapchat（36.8%）。

尼尔森数据表示，在18岁到34岁的美国用户中，YouTube的覆盖率要高于任何一家传统电视台。

也有来自《名利场》的调查称，在美国13岁至18岁的青少年中，最具影响力的前五名明星均是YouTube红人，而非传统好莱坞明星。

在年轻人心目中，当他们想要看视频节目时，YouTube是首选网站，其受青睐程度远高于ESPN、Hulu、Facebook等。

YouTube为何能对年轻人形成如此吸引力？对于一直勤于研究年轻人喜好的互联网从业者而言，对于“年轻人到底喜欢什么”这个问题的答案，也许我们可以从YouTube这里寻找些答案。

一YouTube最受欢迎的视频频道

YouTube作为一家以UGC，即用户生产内容为定位的视频网站，其视频内容基本来自于用户、媒体机构、企业组织的主动上传。

视频内容生产者和发布者需建立自己的视频频道来吸引用户订阅。用户可以根据自己的喜好订阅相关频道，并形成相应的个性化视频展示主页。

因此，若想了解哪些视频频道受欢迎，频道订阅用户的人数规模是最直接的表现。

以下就是YouTube上订阅用户最多的前20个视频频道：

（企鹅智酷制图；注释：以上排名去除了YouTube官方根据算法和编辑整理的主题频道，如YouTube音乐频道等，仅统计有专人或明星机构运营的频道。）

从上表可看出，排名第一位的游戏解说频道PewDiePie已拥有约3900万用户订阅，其次为制作和上传娱乐搞笑类视频的HolaSoyGerman，其订阅用户约2400万。

整体数据反映，游戏解说、明星音乐、娱乐恶搞类视频是YouTube上更受欢迎的视频类型。

该数据也与皮尤所调查的年轻用户喜欢的视频类型相符合。根据皮尤的调查数据显示，18岁到29岁的用户在看网络视频时，观看最多的三个类型分别为搞笑、音乐和“如何做”类视频。与之形成对比的是，50岁以上的用户群则更倾向于看新闻和教育类。尤其在时政、商业、新闻等视频类型领域，年轻人的偏好最弱。

二YouTube改变了年轻人的娱乐

“对于年轻一代而言，视频网站YouTube已经等同于电视，”这是知名科技博主马修·英格拉姆(Mathew Ingram)的判断。他以自己的两个女儿为例，YouTube上的游戏玩家PewDiePie和Smosh系列搞笑剧已经比好莱坞明星更受他们的关注。

拥有最多订阅用户的游戏解说频道PewDiePie播客本人的夸张表现

这些凭借制作游戏解说、搞笑视频、动漫恶搞和时尚美妆的YouTube红人们成为了新一代明星。青少年的主流娱乐方式之一即消遣他们生产的视频内容。

若将YouTube红人和好莱坞娱乐明星对比，前者似乎缺少专业化的打磨包装，一切显得随意和看心情式的表达方式反倒引来了年轻人的追捧。在年轻人看来，这些与自己年龄相仿的YouTube视频播客可能就是自己喜好和价值观的代表者。

就像拥有最多订阅用户的游戏解说频道PewDiePie，该频道的制作和游戏解说者是一位25岁的瑞典游戏玩家菲利克斯·谢尔贝格（Felix Kjellberg）。他在总结自己为何受欢迎时认为，他就是视频前看他打游戏用户身边的普通朋友，他不停地吐槽、嘲讽或突然兴奋，即便游戏过程中失败，也不掩饰自己的情绪，用户需要这样和他们站在一起的朋友。

除了谢尔贝格，其它受欢迎的视频频道播主们也有着相似性的表现。他们极尽夸张的情绪表达、超出常人想象力的恶搞和整蛊、甚至不断添加进视频中的动漫表情，似乎这些才是与新一代年轻人沟通的娱乐方式。

三年轻人娱乐之后的消费

这些拥有千万订阅用户的YouTube红人很快也随之踏入了千万富豪的榜单。PewDiePie单月的收入已经超过了百万美元，其收入来源主要来自YouTube的55%广告收入分成。

除了广告收入渠道激励了大批高质量的内容创造者来到这个平台，聪明的播客们也根据用户的消费潜力和偏好形成了各种形式的创收方式，比如周边商品的售卖或品牌植入等。

其中最典型的创收方式即玩具开箱测试，尤其是小孩子亲身上演的玩具测试视频，当同龄人在视频里看到这些玩具时，他们往往将之作为自己需要何种礼物的参考。

数据监控公司Social Blade曾预估，以测试和评论迪斯尼玩具为主的儿童玩具视频频道Disney Collector BR的年收入在150万到2340万美元之间。

但在YouTube红人眼里，上千万的用户和收入并没有给他们带来高枕无忧的坦然和自得。他们清楚，网络上迅速积累的名气和财富只存在于视频仍在播放时，当播放暂停，一切只会消失的更快。