网易推原创生活类电商品牌 “严选”，是山寨还是高性价比？

﹏戚爱静。゜

昨天凌晨，拥有 877 多万粉丝的微博草根大 V “作业本” 转发了网易的新产品 “严选” 海报（参见头图），并吐槽其 “偷人家的概念，抄人家的设计，仿人家的材质，窃人家的创意”，尔后引来众多网友的跟风热议。

“严选” 其实是网易在去年底推出的原创生活类电商品牌，里面的商品由国际一线大牌代工厂直接供货，以家居用品为主。团队负责人曾向媒体表示，严选采用了纵向价格系统，所有商品售价遵循 ‘成本价 + 增值税 + 邮费’ 规则，由于去掉了大品牌高昂的品牌溢价，挤掉了大量的广告公关成本，和传统销售模式因各级经销商、商场专柜及产生的费用，目的让价格回归理性、更为亲民。

此次引起争议缘于 “严选” 的宣传海报当中突出了与一些知名品牌（无印良品、象印和双立人）高度相似的商品，并称这部分商品由团队与国内最优秀的品牌原工厂直接合作而成，采用一样的材质，来自一样的制造商，但不让消费者多花钱。

简单粗暴的广告表达方式引发的是毁誉参半的评论。不少网友批评指责道：“虽然很便宜，但这样不太好吧，品牌的设计和心血岂不都被工厂抄袭了？以后谁还去自主创新呢？”、“一分钱一分货，当然是正义。错在抄袭人家花钱设计的造型、错在抄袭人家花钱检测出的最好的材质、错在抄袭人家花钱打造出的名声，更错在没觉得自己错了。”

另一方面，也有人表示支持：“我觉得还挺好的哎，同样的东西只是牌子不一样，还能花更低的钱。虽然山寨在中国屡见不鲜了，但是这样能为国人省钱何乐而不为呢。”、“用同样的材质和供应商在手机行业太正常啦，回想一下你们这些年看的 ‘单人脱口秀’ 和买过的手机。”

事件发酵不到一天，晚上 9 点 “网易严选” 就在官方微博上发出了相关的道歉、说明和承诺，并解释道：“严选是一个 ODM 模式的电商，ODM（Original Design Manufacturer）的直译是 “原始设计制造商”，指制造商设计出其产品后，可能会被一些品牌方选中，要求配上各自的品牌名称或者稍做改良来生产。简单来说，若无特殊协议，在 ODM 模式中，产品的外观、面料、尺寸等权益归属方是制造商而非品牌方。” 同时，“作业本” 的那条微博也在不久后消失。

神奇的是，虽然吐槽声居多，但在随后微博发起的 3000 多人投票中，有 32.4%的人表示 “觉得这个行为不好，但会买”、30%的直接表示 “会买”，只有 37.6%的人选择不买和抵制。

不过，即使争议声依旧不断，“网易严选” 这次也算是不亏了，毕竟大家一夜之间都知道了它。