2016移动营销下一个拐角：社交媒体

﹏戚爱静。゜

   刚刚过去的春节，对于大多数人来说记忆犹新的不是春晚，而是“寻找敬业福”的全民互动。

   众所周知，年前阿里巴巴不惜血本以2.69亿元拿下春晚，同时又以2.15亿的大手笔发起“集五福抢红包”活动，目的只有一个：“像素级复制微信”的社交元素，以此来激活整个社交链。阿里巴巴的这一举动无不说明移动社交媒体营销的重要性。

   而这一重要性不仅仅被阿里巴巴这样的BAT巨头所意识，电视台、电影及各行各业的品牌企业也意识到了这一点，纷纷利用移动社交媒体打响了营销战。

   如在大年初一各卫视台的春晚博弈中，北京电视台就利用移动社交媒体，如微信摇一摇互动吸引受众，其不但微博互动、微信互动双双破亿，微信摇一摇页面访问量突破1.1亿次，而且这也让北京台春晚荣登卫视春晚收视率第一。

   而近期大家热议的电影《美人鱼》，更是将移动社交媒体发挥到了极致，截至2月18日，微博热门话题#周星驰美人鱼#阅读数达到13.8亿，共有76.7万个讨论，在新媒体指数搜索“美人鱼”，视觉志、毒舌电影、真叫卢俊的地产观等微信公众号就有45篇10+文章，而阅读量最高的公众号文章达到了55.5万的阅读数。这也使该片有望超越《捉妖记》的24亿票房纪录，登顶中国票房最高的电影。

  除了电视台、电影以外，其实早在去年汽车、服装、旅游等传统品牌企业就已经开始借助微网通联自主研发的“聚WE”综合性社交媒体平台进行移动社交媒体营销。如服装企业在新装上市推广过程中， 就利用“聚WE”平台甄选名人、意见领袖等优质的微信Kol为活动代言，通过权威传统媒体公众号进行品牌背书，同时广泛覆盖目标用户关注的时尚类、旅行类、生活类微信自媒体渠道，第一时间将新品迅速引爆朋友圈，带来千万级数量的曝光度的同时，直线提升了品牌好感度。

  微网通联总裁王毓在接受记者采访时曾言道，目前随着Facebook Messenger、WhatsApp、Twitter、微信等为代表的社交媒体的迅速崛起，不仅改变了人们的社交习惯，而且颠覆了企业品牌塑造的核心：由单纯的“眼球”转向了更具杀伤力“口碑”。也就是说，当前评判一场营销活动效果好坏的标准，不再是干巴巴的数据报表，而是它能否刷爆潜在客户群体的朋友圈。

  正是基于这一点，微网通联自主研发并创建了“聚WE”社交媒体平台，通过聚合自媒体人及各垂直类别的微信公众号、名人微博、红人及意见领袖的微信朋友圈、基于近关系的微信群等多种社会化媒体传播资源，为品牌广告主提供精准、高效的社交媒体资源，帮助其迅速、海量、低价的将广告传达到目标客户群体，实现媒体营销效果的最大化的同时，提升品牌美誉度。

  而钛铂新媒体CEO龚铂洋也曾认为，新媒体不断在兴起衰落中螺旋式前进，作为企业想要把握新媒体从中获得红利，就必须从一开始就把握机会，充分利用最新兴热门新媒体的大资源流量，成为行业典型和标杆。

  另据，近期由尼尔森开展的针对近400家企业品牌营销或经理人发放的问卷调查发现，76.6%的企业品牌营销或研究经理人表示2015年提高了社交媒体营销预算，超过六成的企业或品牌已经为社交媒体营销设立专门的团队，而多手段“出击”社交媒体营销已成常态。

  总而言之，2016移动社交媒体将进一步引爆营销市场，无论是BAT企业还是传统品牌企业谁能更好的驾驭移动社交媒体进行营销，谁就能赢得市场。