当《淘跑》遇见雷凌，内容营销模式再升级

﹏戚爱静。゜

你是否曾被《盗墓笔记》中的红牛露出雷的里焦外嫩，你是否又曾沉溺于《太子妃升职记》中的金戈玩笑而不能自拔。移动互联网营销的浪潮下，内容营销似乎变成了一场疯狂的游戏，大众既是这场游戏的参与者，也是游戏的制造者。但最大的赢家，却往往是深植于这种网络自制游戏中的品牌广告主。

如何实现高效的内容营销，这是甲乙双方都在努力解决的问题。传统硬广式的品牌植入带来更多无尽的吐槽与玩笑，而将产品特性与节目内容实现完美契合的深度内容营销往往才能收获更高的品牌美誉度，腾讯视频自制网络综艺《淘跑》与雷凌的结合，就是深度内容营销模式的一次完美展示。

做受众喜欢看的内容

做受众喜欢看的内容，这是内容营销的基本前提——

生活不只有眼前的苟且，还有诗和远方，来一场说走就走的旅行是每一个年轻人都曾憧憬而又不得的美好愿景。同样，寻宝也是每一个勇者都曾存放于内心深处的儿时梦想。作为全网首档汽车旅行寻宝真人秀节目，腾讯视频自制综艺节目《淘跑》正是寻到了大众心中的这一痛点，打造了一档“在旅行中寻宝”概念的网络自制综艺节目。

在这一档节目中，腾讯视频作为媒体属性的内容创意优势再次彰显，一直以来，腾讯视频深谙做好内容营销，首先要做好内容的真理。因为品牌要做到打动人心，内容首先要打动人心，通过消费者洞察深入了解内容生产的源头，从源头开始对内容进行包装这是内容营销最顶级的阶段，也是腾讯视频内容营销价值共享的方式。

真正的将品牌深植于节目内容

真正的将品牌深植于节目内容，这是内容营销进阶后的新合作模式——

品牌需求在改变，受众也在改变，那么思路的改变就成为了必然。当观众越来越聪明，对于电视节目中充斥的品牌植入吐槽不止，当“明星”与“制作”的想象空间殆尽，品牌要怎样做才能让营销更有效果？腾讯视频的做法是“让品牌成为节目不可或缺的一部分”。

从匹配度上看，《淘跑》针对年轻群体倡导的敢想、敢做、勇于拼搏的精神与广汽丰田雷凌双擎品牌理念和产品特性不谋而合，这是雷凌选择与腾讯视频《淘跑》合作、成为独家冠名商的重要因素；在此基础上，《淘跑》根据雷凌广告产品特性量身定做、与节目内容设置完美结合，为品牌与受众建立更自然的沟通场景，从而达到深入影响消费者的目的。这主要体现在每一期节目都会通过不同角度结合游戏规则展现雷凌双擎一个不同亮点。观众既可以随时体验不同城市的风土人情，又可以一路跟随明星嘉宾参与游戏挑战，同时最大限度的感知雷凌双擎的魅力。

比如，在西安站节目里，挑战者需戴上眼罩站在指定位置，由竞争队驾车朝挑战者前进，挑战者根据感觉对车叫停，离车距离更近的挑战者即获胜。而挑战者往往在与车头接触后才感知到需要停车。通过这一游戏，观众就可以间接感受到雷凌双擎超强的刹车静音效果以及出色的制动性能。而在黄山站节目中，两队比拼的是在同一条赛道上最快到达终点。黄山的惊险弯道足够让挑战者瞬间化身赛车手大飙车技。节目明星嘉宾陈楚生玩惊险山路漂移的镜头更是让观众宛如置身《头文字D》现场，在速度与激情中，游戏也展现了雷凌双擎在惊险弯道上的性能优势。在青海湖畔，挑战者们在完成寻找藏族姑娘的任务后，纷纷摆出各种pose与美女、香车在湖畔合影。每一张大片在记录挑战成果的同时，也是对雷凌帅气外形的全方位展示。

最大程度挖掘节目与品牌之间的强关系，是腾讯视频平台价值的重要体现，从《你正常吗？》到《我们15个》再到如今的《淘跑》，腾讯在网络自制综艺节目有着自己独特的见解，这也是其受广告主青睐的因素。

回报远比想象中要多

对于品牌价值的认同与产品特性的了解，这是深度内容营销的最大回报——

不同于传统硬广式的营销，CTR、CPM这些具象的效果数据并不足以衡量内容营销给品牌带来的回报，他所能带来的，远比想象中要多。

深度内容营销在传统品牌曝光的基础之上，以一种消费者更容易接受的方式向其传播了产品特性与品牌理念，这正是内容营销所能实现的最大价值。同时，明星效应的拉动也必然会让品牌以一种更容易的姿势进入消费者的内心世界。腾讯视频扮演的角色不仅是建立了品牌与消费者之间的桥梁，更让他们彼此熟悉，甚至沟通、交流，从而让营销的影响力更深远。

内容应该是战略，而不仅仅是战术。内容营销也需要制定战略，对于网络自制综艺节目来说，模式和平台虽然重要，但更为合适的融入方式，更有效的品牌信息传达，或许才是品牌广告主们更关注的因素。