【科技杂谈】国产手机标榜差异化别只耍嘴皮

王心明

友商!为了掩盖手机大众脸，标榜差异化别只耍嘴皮

6月，手机发布会爆炸来袭，魅蓝3S、一加3、ZUK Z2以及金立S6 Pro等等，各大手机厂商又开始了新一轮军备竞赛。仔细观察的话，你会发现，现在的手机已经不是2、3年前的出产的手机那样一味的模仿苹果手机的设计和功能了，国产手机也开始走进了差异化时代，每个品牌都有自己的特色。在这个手机同质化的时代，如何才能成功突围，获得市场认可？

一、“一样的手机”，人们怎么会感兴趣？
经过几年的大洗牌，国内手机市场格局开始逐渐明朗：小玩家厂商陆续出局，资源以及市场开始向大企业聚集。然而，从硬件到软件，各家公司的智能手机也越来越像，“差异”成了奢侈品。手机圈里大家都在做一样的产品，比的是谁便宜。

ZUK CEO常程此前接受记者专访时调侃说：“诚然，拿出2015年的手机，我们发现了太多太多相似点，2.5D屏幕，三段式金属机身，后置指纹识别等等，遮住logo就无法辨认手机品牌已经是普遍的现象。”

二、国产手机暂以“性价比”为主
所以在这个时候，中国手机市场上的两条道路来越清晰了——以小米、360为代表的性价比路线和以华为为代表的品牌溢价路线。2014年底，以“永久免费”闻名行业的周鸿祎也带领着360正式进入手机市场，而360手机的标签同样是“性价比”。今年，5月9日，360在京东发布了N4手机。360 N4运营商定制版只需要899元，全网通版则定价为999元。

性价比之战在近两年愈演愈烈，用性价比来赢得用户，其实是一件不错的策略，许多采用这一策略的厂商也多多少少成功了一些，但回到最初问题，只靠性价比来达到销量，虽然可以得到用户认可，但是在品牌上却得不到提升，因为这类产品缺少创新。
缺少创新，那就意味着没有长远的发展道路。正如前文所说的那样，国产手机厂商不得不举起“差异化”的大旗。

三、差异是怎么来的？
逃离出前几年的配置、价格的怪圈，现在更多手机厂商将精力放在手机亮点上，为的是打造出具有自身特色的手机。例如华为的优势在于从供应链上游开始研发布局，比如麒麟芯片开发了“高铁模式”功能，在高速移动的高铁、汽车以及高密度人群嘈杂广场等信号不好的环境中提升通话体验。同时麒麟650、950等芯片还拥有识别伪基站技术，这些都是华为针对中国市场的研发。

以往的运营商渠道和硬件至上的思路已经逐渐当下市场的主流脱轨了，性价比已不再是用户的唯一诉求，一款更好用、更有特点的手机才能受到用户欢迎。
除了这些大厂商，锤子、一加等小众手机也有着自己的原则与坚持，锤子的“情怀设计”与一加的“不将就”让这场“战斗”不是一超多极，而是百花齐放，这是老罗、刘作虎希望的，也是用户希望的。

总结
任何一个手机厂商，用差异化创造价值从来都是不易的，但创造价值如果这么容易，那为什么还要努力。对于国产厂商来说，由于资本和资源上的弱势，导致其并不能像三星一样不考虑试错的成本，毫无征兆的推出曲面屏手机，甚至还推出投影手机这样过于细分的产品。
但需要明确的是，差异化并非是一个简单的方面，在产品或服务中，任何能够对用户产生影响的方面都可成为差异化的方向，这也为差异化的竞争提供了更多的层次。因此，国产手机厂商们应更多的思考如何塑造品牌差异化。或许过程会有点痛苦，甚至会出现一定的停滞，但只有经历磨难才能取得真经，破茧成蝶，实现新生。