【○●●●●】┣营销软文┫90后电商创业：短短3个月盈利70万，怎么做到？

毛佳钰

导读：这是一个创业故事！没资金，没资源，没背景的90后创业男孩，用专注极致口碑快的七字方针经营自己的生鲜商城，在步步为营的创业中畅想着他的终极目标！


在父辈们的眼中，公务员职位稳定、光鲜，说出来倍感有面儿。尽管父母的期望是让他考公务员，但作为一个标准的90后，刘政洋正当不被束缚、敢于尝鲜的青春躁动期，他如何能安坐在一张办工桌，熬着一眼看穿的日子?


辗转几份工作后，刘政洋终于压抑不住内心膨胀的野心和欲望，加入了创业大潮，立志要做有温度的产品，推出生鲜微商城——禾牧农品，一家以龙虾为主推产品的土特产微商城，上线三个月，销售出6000份，营业额累计70万!


选择创业，意味着选择一条不归路。


微商城只是他创业的一步，而打造一家全国性的土特产O2O平台才是他的终极目标，遥远的目标，对于这个没资金、没资源、没背景的90后大男孩来说，究竟该如何做，才能一步步地得以实现?


初露锋芒：从策划开始


刘政洋的声音干净而轻细。讲起过往，云淡风轻，有时候很难从他的语气中捕捉到情绪的波动——除了眉宇间透露出来的一丝坚韧。


时间回溯到高考的那个下午，刘政洋的签字笔在试卷上沙沙作响。


埋头苦做三个月的试卷后，刘政洋的成绩突飞猛进，一下从年纪300、400名冲进100名大营。这个下午过后不久，他考入了一本院校武汉理工大学经管学院。


进入大学，刘政洋便申请文艺部干事。慢慢地，他的策划能力开始初露锋芒。院系各种文体活动策划都交其负责，尤其是各种晚会，从节目编排策划、节目审核、费用预算到拉赞助的全过程，刘政洋的身影无处不在。很快，刘政洋便担任了院系学生会主席一职。


业余时间，刘政洋会做婚庆场布的兼职工作。一段时间下来，他对婚礼的操作流程和注意事项有了足够的了解和掌控，很多公司都会固定找他，由此他组建了一支10余人的兼职团队。


在武汉婚庆这个圈里，刘政洋的策划协调能力小有名气。大三下学期，一家初创婚庆公司主动邀请他加入。


坐在简单得有些干净的办公室里，看着屋里仅有的两部电话和两位同事(一位经理，一位主持人)，刘政洋知道他要做的可以很多。


回忆起这段时光，刘政洋用经营爱情来形容：逛贴吧，写方案，做微信推广，跑市场，现场督导，婚后制作婚片，完善渠道和订单处理系统，这都像要为女朋友做的事儿，一样也不能少。


但同时，对于刘政洋来说，这也是一段艰辛酸楚的时光。他的工资1500元，在消费水平并不低的武汉，这个工资有些吃紧。


“早上就不吃饭，中午和晚上都吃面。”为了节约开资，刘政洋只有吃武汉最便宜的热干面。吃了5个月，后来一看到热干面就有反胃的冲动。


刘政洋会将每天的消费控制在15块钱以内，偶尔买包烟抽，有时候有一些社交行为，这样还能结余五六百，而这笔钱则是他的恋爱经费，偶尔跟女朋友逛街看电影。


刘政洋的父亲是一名中学教师，母亲开了一家化妆品店，家境还算殷实。


“你为什么不问家里要钱呢?”刘政洋笑而不语。


无论刘政洋有多么的拼命和努力，三人的小作坊终究抵不过地方大鳄，最终公司惨淡关门。


从婚庆公司出来，刘政洋在市政公司里担任过会计，最终因不习惯工作方式而辞职;又到司门口摆过地摊，结果亏本收摊;最后到了一家做女装的电商公司做文案策划，但总感觉生活缺少了什么。


于佳文、温成辉、马佳佳……90后逐渐成为创业的生力军，行事作风大胆，想法创意独特，不断刷新传统企业家们的认知，一系列90后的创业者名字在刘政洋的脑海里不断跳跃。


刘政洋的心中萌生了创业的想法!


生鲜商城诞生记


自微信推出以来，已囊获6亿用户，庞然的用户蕴藏着无数商机。微信推出的微商城，因操作简单，投入资金较少，成为很多初创业者追捧的创业方式。


2015年的1月，空气中弥漫着湿冷。坐在昏暗的路边烧烤摊，刘政洋喝了一口冰冷的啤酒。啤酒下肚，他的整个脖子到身子抽搐了一下。


“我们开个微信商城吧。”同事麻瓜的脸上拂过一丝疑惑，但几年的接触让他知道刘政洋是个说干就干的人。


对于做什么产品，二人没有定论，从做一家化妆品O2O平台，到做外卖送餐，最终二人决定应该做一个具有代表性的产品，通过它搭建一个特色平台。


刘政洋出生在湖北潜江，被称为“中国小龙虾之乡”，产品出口美国、欧盟等30多个国家和地区，出口创汇连续七年位居全国第一。


小时候，刘政洋最喜欢的莫过于抓虾。把网的两边扎起来，放到农田里，一旦龙虾往里钻，钳子就会卡住，一提网，总会有不少收获，母亲会将其做出香辣可口的油焖大虾，其色香味每次都让刘政洋食指大动，狼吞虎咽，满手红油。


接下来的季节正好是吃龙虾的好时令，刘政洋觉得这是一个不可多得的商机。


根据以往经验，生虾在运输过程中会产生较大损耗;成虾再热，虾肉也就丧失了嫩滑与部分营养。半产品似乎成了最好的选择。


慢慢地，刘政洋发现，简单的半成品，在运输过程中仍旧会产生较大的损耗，品质变劣，且半成品再加工口感并不理想。身边朋友反映，做虾太复杂，打开便吃最好。


刘政洋不得不调整产品思路，做成品虾，寻找合适的供应商。


刘政洋来到潜江当地一家国际性的水产公司。这家公司主做盐水虾，产品主要销往欧洲国家。


在互联网时代，传统企业急于转型电商，但苦于无从下手;当电商公司创业，产品链则成掣肘，当刘政洋表明来意，并承诺为其搭建线上网络，帮其转型。做推广的经验，使得刘政洋当即受到对方首肯。二者一拍即合，达成了合作意向。


在不改变原包装的情况下，刘政洋在自己的商城里推出了虾品牌——草帽虾。


用“小米思维”做龙虾


毒奶粉、病死猪、地沟油、苏丹红鸭蛋……身处于食品污染、食品中毒的高风险社会中，刘政洋希望能做有“温度”的产品——健康产品。


尽管刘政洋不能操控整个龙虾链，但只要是他能亲身涉及到的每一个环节，他都在遵行小米的专注极致口碑快的七字方针。


1、专注产品


要想产品极致体验，合作商的选择必须谨小慎微。在合作之前，刘政洋曾仔细考察过合作方的整个产业链：


星罗棋布的水稻田，充足的水源，定期改善水质，调节水体pH值，干净而优越的生态环境，是的龙虾个个色泽明亮，尾肥体壮，每只一两以上，较比市场上7钱重量的龙虾，爪更粗壳更薄，肉更多更滑。


为了让龙虾倾吐体内污垢，龙虾捕捉后会被放置在清水池养三四天，让其体内污垢全部排出，只选活虾，洗刷干净，制作成为盐水虾，真空包装，冷藏至结冰，冰化可直接使用。


况且这款虾在国际销售良好，国际标准就是最好的试金石。当产品运输出现问题，很多经销商竟会空降潜江排队购买。


2、运输极致和快


生鲜电商致命的弱点之一就是在运输过程产生的产品损耗。为了降低在运输中产生的损耗，刘政洋在产品包装上做到了极致。


合作方的龙虾里面原来已有冻冰，运输到国外口感损耗也不大。但在商品的外包装上，刘政洋选择再放一个冰袋，使用微小气孔的泡沫箱冷藏，再使用透明胶和封袋严丝无缝地封上，最后在泡沫箱的外层再套有大小当好吻合的纸箱，让空气无所滞留。


这样可以很好的隔绝外界温度，即使外界处于30多度的高温，产品温度最高也能控制在20以内，使得产品不会因为高温而变质。


草帽虾在常温下保质期5天，为了最小降低损耗，刘政洋选择了运效最高的顺丰。国内城市通常一天可以到达，最慢不过三天。当然，刘政洋也不得不承担伴随而来的高昂运费，从潜江到邻近市重庆就高达30元的运费，而刘政洋采用的是包邮——运输做到极致的同时，也得注重用户体验。


3、 超预期的口碑


草帽虾原包装为盐水虾，冰化后可直接食用。但跟大多数人吃虾习惯不同，中国人更喜欢吃蒸虾或者油焖大虾。


为了配合中国人独特的吃虾习惯，草帽虾从简单的冰化食用变为一虾三吃，并提出吃虾三诀。


①、冻字诀：解冻之后即可食用，佐以葡萄酒最为快意!


②、蒸字诀：清蒸一炷香，沾以香米醋食用唇齿留香!


③、焖字诀：赠与独特的香料，油锅烹之，饮下冰镇啤酒，酣畅淋漓!


尽管油焖大虾制作麻烦，但为了方便顾客，同时给顾客带来舌尖上的麻辣鲜香，刘政洋开始亲尝百料。到市场挑选桂皮、白芷、葱段、姜片、花椒、辣椒等材料，并将不同的配料按照不同分量，制作成不同配方，一一烹食，经过二十多次的尝试，从中选择口感最佳的香料配方。顾客只需要将配方放到油锅里，焖至芳香四溢，一份色香味俱全的油焖大虾即可享用。


自从年前上线后，迄今三个月的时间，通过朋友圈以及朋友们的口口相传，销售出6000份，营业额累计70万!尽管迈出了成功的第一步，但刘政洋仍步步为营，规划着如何吸引更多顾客，增加购买回头率。


问及刘政洋创业过程中碰到的困难，他依旧保持着云淡风轻的笑容，对于困难寥寥数言，只是一味地感激那些曾经帮助过他的人。


当很多年轻人安于现状，不敢打破常规，一边消极怠工，一边抱怨生活枯燥贫乏，刘政洋已经从内部蜕变，选择挑战未知和自主创新。


这样的抉择，或许孤独，或许艰难，但总有一日，总会有人欣赏瞩目，伸出橄榄枝。