【○○○○●】┣营销软文┫干货来了！换个标题，你的阅读量可以增长10W+

毛佳钰

随着自媒体时代的到来，越来越多的人开始在各种社交媒体上发表自己的观点与看法，大量的文章充斥着互联网世界。在这样的信息爆炸时代每个人每天面对的信息量是过去的几千几万倍。统计表示，超半数网民能只看标题不看内容，因此看标题看摘要成了最快阅读信息的方式。标题的重要性不言而喻。


                如何让人一下子对你的标题产生兴趣？别急，我们先来看几个例子。



01
例一：电影院
一天一家小影院放映一片子。
广告写到，并有说明：一美女莫名晕倒，七男人强行拖入森林，等待美女的....
众人都觉很有吸引力逐买票入场，等到电影放映时……银幕出现四个大字：《白雪公主》
众人气急败坏的走了！

隔天众人再次路过小影院，见广告有所变化。
广告写到《七个男人和一个美女的故事》，并有说明：一如花美女与七男人的数天惊涛骇浪般的销魂(绝非《白雪公主》)。
众人这次觉得比上次更有吸引力，而且说明不是白雪公主，逐又买票入场。结果银幕出现：《八仙过海》。
众人全晕在场内了！

第三天，当所有人都决定再也不进入这家影院的时候，却看到广告上写道：本院为真情回报广大支持国产大作的朋友　非凡吐血大放送——《七个小伙子和一对年轻夫妻曲折的故事》

附言写道：七个小伙子趁年轻夫妻无防御的时候一个一个的进入他们的家，却反被年轻的夫妻所治服，但最后却出现大逆转情况，丈夫被杀，年轻漂亮的美女妻子落入七个男孩的魔掌，七个小伙子重重将美女妻子压在了身下……

本片情节曲折出色感人　为广大已婚夫妇培养下一代所必看之佳作！！！
大家听说情节曲折、出色、感人，于是又都禁不住诱惑买票进场了。

经过漫长的等待之后　银幕上终于出现画面了——只见上面清楚的打出了3个大字《葫芦娃》


02
例二
标题：删前快看！大量沙滩美女走光图被泄露！
看到这样的标题相信绝大部分男士都会忍不住点进去看，结果看到的却是...

然后下边还有一行小字：美女确实都走光了。


其实这是很久以前在中国互联网上一些网站为骗取流量而采用的方法，不过其形式背后所蕴含的标题的力量值得我们在哈哈一笑后去思考。

通过这两个小例子，我们可以看出标题对于一篇文章来讲是至关重要的。

那么究竟如何才能让标题足够吸引受众人群呢？

讲这个之前笔者决定给小白们首先来科普一下标题与受众人群的关系。

受众人群当然不用解释大家都明白，但偏偏总能看到文章内容和受众人群严重不符的标题出现。


笔者曾经就遇到这样一个标题叫：年轻时候不注重身体，老了就会...

笔者点进去一看，内容讲述的是关于年轻人平时不注重自己的身体，到了年纪大了就会有很多病来找你。然后最后打了个中老年保健品的广告说如果你也有上述的情况你可以购买我们的产品，balabala...可是问题是，你的受众人群是中老年人啊，那么你的标题应该就是给中老年看的，而采用这样的标题估计大部分都是年轻人会点开看看究竟不注重身体以后会怎么样。

标题注重受众人群从表面上看，好像是刻意缩小受众的范围，其实正好相反，这种标题采用特定的内容聚拢特定的人群，从而产生共鸣，扩大共同的话题，最终产生特定的效应。

篇幅所限，笔者列举几个标题命名的方法供大家借鉴。


1
数字至关重要

例如：
月薪3000的文案和月薪30000文案区别！
仅20岁的他身价过亿！他是如何做到的？


我们举个例子
原标题：中国企业平均薪资表
改动后：中国企业平均薪资表，阿里竟高达2w！


这样的两个标题摆在你面前时你会优先看哪篇文章？显然是后者，因为后者的表述让人看了会有想看看阿里，百度这样的公司他们的工资是多少。而第一种，没有给到读者想象的空间，让读者看了毫无感觉。

但是数字的大小也要注意，比如标题叫成功人士必须具备的48个习惯，我相信你就算想看看成功人士具备的习惯一看到48个也会望而却步。类似犯错误的还有很多，比如那500首你听过却不知道叫什么的歌曲。天呐，看数字就觉得累了。要善用标题数字的力量，根据金字塔原理这本书所讲，人一般同时记住的品类不会超过7个，7是一个神奇的数字，其实3是最佳应该。比如让你说出你知道的牙膏品牌，中华，高露洁，黑人，田七。。（笔者就记得这几个了），所以讲，在文章标题与内容里尽量不要超过7。

顺便说一下，据统计阿拉伯数字比文字的数字更直观也能吸引人。


2
带点疑问

例如：
产品经理范冰冰做对了哪些事？
放弃了高薪、娇妻、大House，跑去深山当野人是一种什么体验？
年薪10W和考研之间怎么选？
日本小学生的书包，凭什么值5000元人民币一个？

再看原来的例子：
原标题：中国企业平均薪资表
改动后：中国企业平均薪资表，看看你所在的企业上榜了没？
或结合数字：中国企业薪资表，为何小米月薪仅3000大家却趋之若鹜？（只是举个例子，不要上纲上线）
这种标题实际上调动了读者的好奇心，让读者看了问题就想找到答案


3
带点小剧透也无妨，但要直观

笔者曾经看到过同样的一篇文章，一个是阅读量上万，另一个只有几百。

题目分别是：
中国互联网最出名的10位大佬犯过的最致命错误。

李彦宏，周鸿祎，马云等10位大佬犯过的最致命错误。

区别在哪？在于第二篇文章给了读者活生生的形象在眼前。那可是马云！他犯过什么错误？出于幸灾乐祸也得看看。而第一个题目呢？10位大佬，在这个信息爆炸的时代每个人接收到的信息那么多，没有时间去思考这10位大佬是谁。就像很多现在的产品文案，写到诸如极致体验，最棒的触感，可能是世界上最棒的照相手机。可这完全没有让消费者感受到，真正好的文案和标题一定是直接让读者能够产生联想。早听说过一句话说，不要卖牛排，要卖滋滋声。大概就是这个意思。把能夜晚拍照的手机换成叫做能拍星星的手机，这样更直观。一再强调，这个信息爆炸时代人们越来越懒，所以怎么让他们读着方便，怎么让他们用着方便怎么弄就对了。

比如之前的例子：中国企业平均薪资表
不够直观的改动：中国企业平均薪资表，阿里月薪居然这么高！
直观的改动：中国企业平均薪资表，阿里竟高达5W月薪！


4
标题里带点煽动性和爆炸性

例如：
曝继陈赫后跑男内又一成员出轨！
XX公司内部邮件曝光！以后抵制这个黑心企业！
删前快看！云盘泄露！大量照片流出！


正所谓好事不出门，坏事传千里。爆炸性新闻和秘密大家都爱看，之前的邓超和陈赫出轨事件火了圈内老鬼，火了风行工作室。再之前的无论是车震门艳照门三里屯优衣库还是地沟油事件无不迅速点燃了大家的好奇心在互联网上广泛大量的传播。笔者曾经在同一视频网站看到同一视频，一个标题叫少女时代最新MV，一个叫少女时代在韩国被禁播的MV居然差距有几十万的点击量。不过，友情提醒此招慎用，如果非法传播是要有刑事责任的。

但是，也有把这招用的好的企业。08年的王老吉在汶川地震中捐款一个亿，第二天各大报纸头条题目都是：封杀王老吉！引爆了大家的眼球，结果看了内容却是：“作为中国民营企业的王老吉，一下就捐款一个亿，真的太恨了，网友一致认为：不能在让王老吉的凉茶出现在超市的货架上，见一罐买一罐，坚决买空王老吉的凉茶，今年爸妈不收礼，收礼就收王老吉！支持国货，以后我就喝王老吉了，让王老吉的凉茶不够卖！让他们着急去吧！” 这篇文章首次出现在天涯论坛就获得了极高的点击率，而后又被网友们疯狂转载。简单用“封杀王老吉”搜索了一下，百度出现了3350个结果——真是不小的数字！光是论坛的转载就超过3000多条。惊人的转载量、回复量和点击量让这个帖子登上了各大论坛的首页，也引起了各大传统媒体和网络媒体的报道！


5
话只说一半，吊足胃口

这个东西千万不要吃，看了就懂了！慎入！
女子竟生了如此怪病，就是因为这个东西！
快转走给你的家人朋友们，这个东西以后要少吃！

等等，这类文章，很多人看了之后都想问，到底什么东西啊，点进去看看就知道了。这就像小时候我们看电视剧，总是到关键时刻进广告，这样才能保证收视率嘛，这一套运用到互联网上当然也百试百灵。

顺便提一下第一个标题的那最后两个两个字：慎入。这种文章标题利用人们的逆反心理，你不让我看我偏偏想看看是什么。但是当然也有人不敢点开看了，所以要针对不同人群使用这个方法。当然这也回到了我们最初说的。


6
广告怎么打

如果你的文章标题目的就是为了打个广告，那大可将广告内容放到标题中直接体现出来。

比如：
京东818吐血大促！全场1折起！
我参加了大学生义务献血活动，想加入的点我！

等等诸如此类的活动，本身的意义就是表达这个事情。所以不如在标题中表达就ok了，这样省去了大家点击的麻烦，而且这样直观的传播给大众感兴趣的人就会点开详细看看。而不感兴趣的也许多看几次也能记住，说不定会传播给朋友：你想买东西？我听说818是京东大促销你去看看。这样就达到了我们的目的。

写到这里其实还能写很多，但是想到了笔者刚才讲到的金字塔原理，不超过7，那干脆我们连7也不要了，省的大家看了也记不住。就在交稿前笔者看了一眼朋友圈前3个标题：

2015大学生创业百强榜
摩羯座缺点合集
[新三板]225家企业盈利超过千万

这些标题好与坏，问题在哪里。相信大家看了文章也清楚不用我多说了。

从此以后随我做一个标题党，让那些阅读量几十的人默默哭泣吧。