打开 大白兔奶糖唇膏、老干妈卫衣……“国潮”为啥这样红？

邵碧薇

故宫日历、大白兔奶糖唇膏、回力球鞋，改良旗袍、老干妈印上卫衣走上时装周……这几年来，以新制造为代表的新国货不断受到热捧，形成滚滚“国潮”。

消费新国货，已经成为年轻人的潮流，打开阿里、天猫、京东、网易严选，不难发现，各种新奇特的国货产品，让人爱不释手，忍不住“剁手”下单。数据显示，去年“双11”当天，天猫平台上237个成交额破亿元品牌中，国货品牌占比过半。

财经作家吴晓波在一篇题为《别了，价格屠夫》的文章中回忆，20多年前他在调研长虹彩电厂时，以“价格屠夫”名震天下的董事长倪润峰曾对他说，“在同样的技术参数前提下，长虹彩电的售价必须比日本产品低30%。30%是我们的生死线。”但是，吴晓波发现，那道横亘在国货面前的“30%生死线”，赫然消失了。

“奶粉、洗涤剂、运动鞋、葡萄酒等等，许多国产品牌的价格已经达到甚至超过了一些国际品牌，在空调、冰箱、手机、家居、定制女装、啤酒等行业，都可以列举出很多的国货品牌，它们不仅在规模上实现了市场占有率第一，同时，更是在零售价格上不让国际品牌。”

国潮消费的崛起，促使生产企业、网络平台不断生产新潮的国货产品。

各大电商网站，纷纷推出了国货品牌，如阿里巴巴发布新国货计划，协助全国1000个产业集群全面数字化升级，全面扶持创意特色商家、老字号品牌。苏宁则推出“拼品牌”计划，将用大数据、云制造等孵化万家中小品牌。网易严选和制造工厂合作开发“新国货”，美团点评开放平台服务更多原创设计品牌……引入新理念、新模式，制造、消费甚至服务的边界越发模糊。

国潮的形成，可归因于以下三点：一是国产品质的提升，“国货已自强”。经过多年发展，中国制造早已不是低端的代名词，与国外知名品牌的差距越来越小，大量国产品牌，质量优、售后服务又好，自然吸引越来越多人选择国货。

《人物》杂志报道称，英国知名咨询公司Brand Finance发布的《2018年全球品牌500强》报告显示，中国上榜品牌连年攀升，10年来价值上涨近9倍，在全球品牌500强价值占比从3%提高至15%。

二是国货不断创新。随着电商等消费渠道的改变，传统生产模式生产的大而统的产品越来越不受欢迎，而小、快、新的订单越来越多，越是新、奇、特，越是受到欢迎，这就倒逼国货不断创新，而越是创新，又越是吸引国人消费，形成良性循环。

三是新消费群体的迭代。以80后、90后为代表的中国主流消费者不再是“价格敏感体质”，他们更注重品质、注重创新、注重个人体验，本土审美不断苏醒，盲目崇洋意识日渐消失。

《人物》杂志报道称，瑞士信贷银行第八次年度新兴消费者调查的结论，他们发现，在18-29岁年龄段的中国消费者中，超过90%的受访者表示，他们计划在未来6-12个月内购买国产品牌家电。“中国更自信的一代消费者正在崛起。”

国潮的形成，还应归功于传统文化的觉醒和正在建立的文化自信。经济崛起带来文化复兴，近年来，国风潮流一浪接着一浪，国风音乐、经典永流传、诗词大会等传统文化的复兴与创新，也吸引着年轻人的注意力，形成了新的消费热潮。

越来越多的国内消费者选择国货，形成国货消费潮流，对生产、消费、创新、文化等具有更多积极的意义。

在当前背景下，研究和推动这一潮流，提升国货，拉动内需，形成消费骄阳，对抵御外部风险具有十分重要的意义。

面对世界经济形势的不确定性，国家、社会、企业、个人都应该积极思考，踏实行动，“以国为潮”，做好自己。