传媒创业案例四：３６ 氪

林婉婷

      3６ 氪是一家专注于互联网创业的服务平台，致力于成为 “互联网创业的第一孵化器和第一媒体” 。该平台于 ２０１０ 年 １２ 月作为科技媒体正式上线，目前已经成为集创业资讯提供、互联网融资、创业项目孵化等多种服务于一体的综合性平台。
      从２０１１年４月接受九合创投数十万人民币的天使轮投资开始 ， ３６氪如今已经完成了多轮融资， Ｄ 轮和 Ｅ 轮融资额均超过一亿人民币 ④ 。最新一轮战略融资于 ２０１６ 年１２ 月由招商局创投基金领投，融资金额依然为上亿元  。
      与同类产品相比， ３６ 氪可以说是对盈利模式尝试最多的科技媒体 。除了早期的广告和线下活动， ３６ 氪在发展过程中逐渐开始尝试通过创业孵化、股权众筹、创业融资等多种方式寻求盈利。而同为科技媒体的虎嗅网，长期以来一直采用与传统媒体较为类似的盈利模式，即依赖广告、线下
活动和整合营销作为收入的主要来源 ，且利润额一直偏低。 ２０１５年，虎嗅网的净利润仅８０多万元 ，估值也仅为１．５亿元左右。虽然于２０１５年底正式挂牌新三板，但在挂牌半个月后，虎嗅在报价系统中的成交额依然为零 。
      ３６氪与虎嗅网在资本市场上的表现差异，一定程度上可以体现出多元盈利模式对于传媒创业项目获取融资的重要性。可持续的盈利模式和规模化的利润额，能让投资机构获得对创业项目未来成长和市场前景的信心。

林婉婷

除了对多元盈利模式的探索， ３６氪获得风险资本青睐的另一个原因，在于它成功实现了从连接人与信息到连接人与服务的转变，并尝试打造基于创业生态服务的盈利闭环。具体而言，除了专注提供科技信息服务的３６氪主站之外， ３６氪旗下还包括投融资平台 “３６氪融资”、创业项目孵化器 “氪空间”、创业研究机构 “３６氪研究院” ，以及３６氪股权众筹平台。这几乎涵盖了初创企业创业孵化、寻求融资、获得媒体关注等一系列主要需求。