Alexa排名对新闻网站的参考作用

曹玉文

Alexa排名对新闻网站的参考作用  

　　作为新闻网站编辑，每天都要编辑大量的稿件，如何选择出网民最喜欢看的新闻呢？除了平时的经验和新闻基本功以外，关注Alexa网站排名也能起到一定的参考作用。从某种意义上讲，Alexa排名最大的作用是及时了解把握浏览者的阅读习惯，保证新闻制作质量的稳定，从而保证新闻网站排名的稳定和上升。


　　日前，国家新闻出版总署已经授予50家公司网络出版权，网易、新浪、搜狐三大门户网站名列其中。同时获得授权的还有22家图书出版集团、6家报社、5家期刊和5家音像公司。互联网出版正成为一种新的出版形态，具有良好的发展前景。可以预见，未来网络新闻方面的竞争将更加激烈。


　　在截止到2003年9月的Alexa3个月平均流量排名中，新浪、网易、搜狐三大门户网站的排名分别为第7、11和12名。此外，央视国际(90名)、新华网(126名)、千龙网(302名)等排名居前，其他一些新闻网站通过充分发挥其在新闻方面的优势，通过提高新闻内容质量，丰富表现形式，在Alexa排名中也逐渐上升，如东方网(657名)、南方网(980名)、大洋网(992名)、中国新闻网(1220名)、中国日报网站(1988名)等。
　　网络的排名是与新闻事件紧密相关的。去年是网络媒体重要性逐渐被人们认可的一年，除了抗击非典、伊拉克战争、“神五”飞天等重要新闻事件，孙志刚案、刘涌案等都体现了网络媒体在传播方面的重要性。网络媒体正成为对新闻事件反应最快的媒体之一，作为非新闻网站的博客中国网，也曾因为刊登有争议的木子美日记，Alexa排名曾一度从12000名攀升至1000多名，现在还稳定在3000名左右。



　　对于网络新闻编辑来说，Alexa网站是了解浏览者阅读习惯的好工具。假定浏览者有每天上网固定浏览新闻的习惯，那么如果一个网站中的新闻中符合其阅读需求的越多，那么就越容易培养其固定的阅读习惯，这同报纸培养固定读者群比较类似。一般来说，对于传统媒体而言，每一期的质量并不是完全相同，但如果读者养成了固定的阅读习惯，即使是报纸质量有细微的变化，也不会轻易放弃这份报纸去选择其他报纸。网民的阅读习惯也是这样，浏览者一旦接触并喜欢一个网站，比较容易形成固定的阅读习惯。所以新闻网站要做的就是培养固定的浏览者并不断吸引新的浏览者。只要保证网站新闻的发布质量，从理论上讲，网站的浏览量和排名应当保持稳定和上升的态势。



　　从浏览页数来看，一个网站浏览者浏览的页数越多，总的浏览量就越大，网站的排名就越靠前。所以网站的新闻选择一要增加浏览者的数量，二要增加浏览者浏览的网页数量。这有点像报纸的阅读时间，阅读时间越长说明报纸的内容越吸引读者。在海量信息的情况下，如何选择发布最受浏览者关注的新闻是非常值得研究的。



　　从网民的浏览习惯来看，一般都是有选择性地阅读，最好的网站也就是平均浏览10页左右，相当于看10条新闻。这样一来，网站的主页设计非常重要，有些类似于报纸的头版。很多新闻网站就通过减少主页新闻标题字数、增加新闻条数来提高读者的访问量。一般来说，如果主页上有5条新闻达到浏览者的阅读喜好，那么网站的排名就会有比较稳定的保证。如果达到8至10条，那么即使是发布条数不增加，网站流量排名也会大幅上升。


　　编辑网络新闻时最重要的一条是所选的新闻自己要关心、自己喜欢看。编辑本身是第一读者，往往比普通网民更具敏感性。每天早晨看看前一天网站的Alexa排名，就会对新闻的选择有个大体的把握。从长期来看，保持新闻制作水准的稳定性就可以保证Alexa网站排名的稳定性。

曹玉文

网站的网页平均访问量越高，说明制作的新闻越受网民欢迎。如果养成每天上Alexa网站的习惯，就可以及时了解新闻发布质量是否稳定，同时还可以比较同类新闻网站排名情况，找出自身的不足和差距。

曹玉文

有了Alexa网站，对于网站新闻编辑来说就有了一个网站的每天访问量报表，从中可以分析出前一天选择的新闻是否受到浏览者欢迎和关注。