世界广告主联合会高管:中国将成最大消费市场

曹玉文

4月13日消息，世界广告主联合会总干事斯蒂芬·劳克今日在2011全球广告主大会上表示，中国在2020年达到全球最大的消费者市场，超过2/3的调查首席运营官认为，如果没有做好准备，调整产品、适应中国市场就难以取得成功。

　　劳克表示，在中国打造品牌是一个双向的过程，一方面有很多全球的品牌把眼光放到了中国，在同时中国也有很多品牌希望走向世界，有27%的中国受访者表示在未来几年要走向世界。“这就意味着在未来几年当中，我们在中国现在所见到的激烈竞争还会波及到其他国家。”

　　劳克称，必须强调，现在大家一致的承诺说要在市场营销当中建立起道德标准，有94%的受访者认为这个市场推广行业要建立自律系统，这样能够保护消费者对他们的信任。

　　2011全球广告主大会今日在北京召开，腾讯科技做现场图文和微博直播。

　　以下是世界广告主联合会总干事斯蒂芬·劳克演讲实录：

　　斯蒂芬·劳克：非常感谢你的介绍，女士们、先生们大家早上好，非常容幸出席这次会议，来到北京，在这个非常令人激动人心的时刻出席这个会议。在全世界，很少有市场像中国这么蓬勃发展，而且在中国市场产量不断增加，中产阶级在不断扩大，这都是举世瞩目的。首先给大家介绍几个数据，中国刚刚超过了日本成为世界上第二大经济体，此外中国也超过美国成为世界上最大的汽车市场，很快中国还将超过德国成为世界上第三大的广告市场。这还仅仅是我们的一个开始。

　　我们为什么这么说呢?看一个非常简单的事实，中国现在平均消费者支出在过去5年内增长率是每年15%，然而私有部门、消费者消费占中国GDP36%，这个数字寨美国达到了71%。毋庸置疑，未来几年中国消费者消费支出有非常大的潜力，这是消费者的支出。这也是体现在中国的下个五年计划当中，这个计划是3月份公布的，针对2011年到2015年，提出一个非常好的构想，调整中国经济的结构，把中国经济从一个出口驱动型的经济转向成一个依靠内需发展的经济，这是非常大的变革，而拉大消费者的支出和内需。

　　新锐银行预测，中国在2020年达到全球最大的消费者市场，我们具体解释一下中国现在展现出的活力在世界其他各国都是前所未有的，也给我们带来了非常大的挑战。

　　尽管现在消费者数量非常庞大的，但这些品牌不知道如何才能接近这些消费者，这是我们福布斯观察当中提出的第一个问题，这项调查是今年1到2月份之间进行的，WFA也是我们的合作伙伴，我们调查当中采访了中国300位非常资深的营销官，他们有来自中国企业的，也有来自外国企业的，我们目标主要有三个，首先了解一下他们的短期、长期目标，此外还要了解采取什么战略与中国消费者接触。最后就是他们目前面临着什么样的巨大挑战。下面给大家介绍主要的一些调查结果，再有请克里斯汀·瑞兹具体的介绍。

　　在那之后我会继续介绍一下WFA和CNA调查当中吸取到什么有益的经验。首先介绍一下关键性的几个结果，第一是中国的世界和世界的中国，有63%的非中国营销人员他们都是相信他们必须要采取这样或者那样的形式调整产品，适应中国的市场，他们认为这是非常重要的要适应中国人的品位以及中国的文化，超过2/3的调查首席运营官认为，如果没有做好准备，调整产品、适应中国市场就难以取得成功。

　　第二是我们在中国打造品牌是一个双向的过程，一方面有很多全球的品牌把眼光放到了中国，在同时中国也有很多品牌希望走向世界，有27%的中国受访者表示在未来几年要走向世界。这就意味着在未来几年当中，我们在中国现在所见到的激烈竞争还会波及到其他国家。毫无疑问在中国现在有着非常大的潜力和机会，毫无疑问我们营销人员也都了解到我们面临着一些挑战，比如我们的透明度不够，可靠的市场调查也不够，同时缺乏人才，这是我们的前三大挑战，对于中国和外国的营销人员来讲都是如此。

　　好的方面来讲，我们必须强调，现在大家一致的承诺说我们要在市场营销当中建立起道德标准，有94%的受访者认为这个市场推广行业要建立自律系统，这样能够保护在中国监管者和消费者对他们的信任。