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速途网CEO范锋谈赶驴网事件:事件营销是双刃剑

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发表于 2011-10-9 23:31:30 | 显示全部楼层 |阅读模式
百姓网通过官方博客宣称正式关闭赶驴网:“从百姓网角度,我们一直认为这是个双赢的事情。”对此,中国互联网协会网络营销工作委员会副秘书长、速途网创始人范锋今日评论该事件:“赶集网和百姓网其实都是受益者,这一事件营销有效提升了他们的知名度。”他同时也建议大品牌少用这种方式:“这是双刃剑。”



中国互联网协会网络营销工作委员会副秘书长、速途网创始人范锋(速途网配图)

  据速途网了解,在今年春节前后,赶集网斥巨资投下了一笔由姚晨骑驴代言的广告。生动的形象吸引了众人眼光,背后的巨额广告费也砸出了一个花边产物——“赶驴网”。有业界人士称, 作为竞争对手的百姓网抢注“赶驴网”,成功地“牵”了赶集网的驴,直到昨日赶驴网宣布关闭,这场“驴之役”才告一段落。



范锋微博截图(速途网配图)

  范锋认为,事件营销操作或会伤害到品牌的美誉度:“就这一事件来说,赶集网和百姓网其实都是受益者,这一事件营销有效提升了他们的知名度。不过,大品牌较少用这种方式,因为是双刃剑,操作不好可能会伤害到大品牌的美誉度。事件营销策划要考虑持续性、网络传播特性等因素。”

  速途网观察发现,在百姓网发布关闭声明后,多数网友抗议“好奇心被玩弄了。”范锋对此表示:“事件营销其实就是利用网友们喜欢热闹、围观、好奇的心态和心理,吸引网友注意的,赶驴网事件也是如此。本来就是一件娱乐、炒作的事情,也无所谓什么耍和被耍吧。”(李婷西)
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