“搜索营销”促中小企业转型 转变经济发展方式

曹玉文

在“十二五”时期，我国面临着实现经济平稳较快增长和持续改善民生的双重任务。实现这一目标，不仅要推动传统产业结构优化、升级，更要大力支持战略性新兴产业的发展，使其成为引导未来经济社会转型的重要力量。今年两会上，互联网作为战略性新兴产业的重要组成部分，受到两会代表和委员们的广泛热议。

　　“加快转变经济发展方式”、“拉动内需”是十二五的关注重点。面对目前中国中小企业竞争力不足、供应需求结构性失衡等问题，互联网搜索引擎以其覆盖中国 4.57亿网民、聚合消费需求、高投资回报等特点，成为中小企业传统营销渠道的重要补充，不仅能够有力地提高中小企业竞争力、推动中小企业转变发展方式，还能有效地突破区域发展不平衡难题，优化资源配置，拉动实体经济，带动就业、改善民生、实现民富。

　　全国政协委员、北京林达集团董事长李晓林认为，要把发展互联网搜索营销和推动中小企业转变营销方式结合起来，促进我国中小企业繁荣发展。中国超过4000万家的中小企业是实现中国经济平稳较快增长的关键因素，但目前中小企业面临着融资难、招工难、销售难“三座大山”。搜索引擎作为新兴营销载体，以高投资回报、精准的特点，将有效解决 “销售难”问题，为中小企业提供广阔的市场和商机。李晓林建议，各地中小企业管理部门可以与搜索引擎企业深入合作，借鉴推广企业信息化的措施，在中小企业当中推广搜索营销，并对于积极帮助中小企业使用搜索营销的互联网企业予以财政补贴、退税等政策支持。

　　全国政协委员、中国(海南)改革发展研究院院长迟福林则把互联网搜索营销当作解决我国目前消费需求对经济发展拉动不足问题、释放内需巨大潜力的重要手段。迟福林认为，由于区域经济发展不平衡的影响，资源供给与消费需求之间还存在着断层。解决以上问题的关键在于将政府作用与市场机制相结合，着力破解制约扩大内需的体制机制障碍，挖掘内需的巨大潜力。而搜索引擎作为互联网时代的新型营销手段，已经围绕新技术形成一个庞大的需求金矿，在拉动内需方面有着得天独厚的优势。