Siteflow成电商行业发展助推器

曹玉文

无论是B2C还是C2C，都日渐走向繁荣。中国网络购物也火爆异常。据艾瑞咨询统计数据显示，2010年中国网络购物市场交易规模达4980.0亿元，占到社会消费品零售总额的3.2%。这一行业的发展让无数企业看到了机遇，传统行业也开始向线上转移。

　　但怎么才能让消费者知悉自己的企业品牌并产生购买的欲望呢？许多企业以铺天盖地的网络广告作为手段，吸引消费者的眼球，例如凡客诚品2010年就以2亿元的大手笔大打广告，其中大部分都为网络广告，而其效果也是有目共睹的。

　　而如何将高昂广告费引来的潜在用户进行细分、引导，最终提升销售额，是电子商务网站最关注的问题，也是99Click公司开发Siteflow全面互联网营销分析系统的初衷。

　　在互联网营销中，广告主首先关注的是网络广告的精准投放。众所周知，有些媒体的确是产生了很高的曝光量与点击量，但实际到达量和二跳量却非常非常低。这就是投放媒体与企业不匹配或是媒体的点击量可能存在水分的结果。

　　针对这一问题，Siteflow系统通过独创的“二跳”指标系统，结合曝光次数、点击次数与点击率等一系列指标，构建一个合理、完善的网络广告效果评价体系，广告主可以精确了解在CPC、CPM、CPS等收费模式下，广告点击是否存在虚假，广告费用是否被浪费，品牌广告的传播目的和影响力是否达到，产品广告的广告投入产出(ROI)是否合理，为下一次的广告投放提供指导。

　　与此同时，Siteflow系统采用了当今最流行的SaaS服务模式，该系统在访客访问B2C网站过程中，收集相关数据信息，不仅为B2C网站提供了网站流量、IP点击等基础数据，还包括浏览者的行走路径、产品偏好、用户流失原因和B2C网站的结构内容偏差等多方面内容。这对广告主来说都具有极高的参考价值。

　　熟悉电子商务的人都知道，当用户浏览一个B2C网站时，良好的页面结构、内容、流程和用户体验会让你有购买的想法和行为，但某些环节的缺失和不畅会导致整个用户体验变坏并最终影响到最后的购买，所以对网站营销平台的监测分析和优化是至关重要的。对此，Siteflow通过多维度分析，帮助B2C电子商务网站改善用户体验或不符合浏览习惯的部分，逐步将大量的浏览者转化成消费者，把流量变为销量，以此提高B2C电子商务网站的营销能力。

　　从广告的精准投放，到广告所导引访客的行为影响，最终都将影响到销售效果。而Siteflow系统的数据分析就是要将这种影响最大化，从而提高广告企业的品牌形象与营销能力。

　　毫无疑问，在电子商务行业的发展中，网络广告的作用功不可没，而Siteflow则成为助推器，不仅通过一系列的数据为广告主精准投放广告提供参考，而且其对电商网站建设的合理化建议也提升了电商的整体营销效果。