eMarketer：今年美国移动广告开支增长79%

曹玉文

据国外媒体报道，美国市场研究公司eMarketer周二发布报告称，移动广告已经取得了突破性进展，并于2010年成为主流数字广告形式。

　　eMarketer预计，今年全美移动广告开支将增长79%，至7.43亿美元。今后几年的增速虽然有可能会放缓，但仍然有望保持两位数的增幅，2011年为11亿美元，到2014年则有望超过25亿美元。

　　eMarketer高级分析师诺亚·埃尔金(Noah Elkin)说：“智能手机市场的扩张、功能吸引力增强以及智能手机用户人群的构成都迫使更多营销人员更为密切地关注移动市场。”



　　各类移动广告增长预期

　　eMarketer预计，视频、显示和搜索广告开支今年都将翻番，而短信广告增速则落后于其他更为复杂的移动广告形式。

　　然而，短信目前仍然是美国市场规模最大的一种移动广告，其2010年的开支约为3.27亿美元。但是受益于智能手机使用量、新广告形式和广告网络的增长，其他类型的广告很快将领先短信广告。

　　eMarketer此前预计，今年美国移动广告开支只能达到5.93亿美元。这一预期包含了1.66亿美元的显示广告开支。谷歌对AdMob的收购以及苹果推出新的iAd都对整体开支产生了推动作用，促使eMarketer上调了将今年的移动广告开支预期。

　　埃尔金说：“可以肯定地说，许多以前没有考虑过移动广告的营销人员现在都在积极挖掘该领域的潜力，主要得益于苹果和谷歌等重要企业对这一媒介的支持。”