网络营销提交的论文大纲-义乌购微信营销论文大纲

国非非

论文题目：义乌购微信营销论文大纲

前言

一、   微信营销研究的背景与意义

   研究背景：无论你是否关心微信营销，我们都惊讶的发现，越来越多的行业，诸如KTV、银行、餐饮、电子商务、咨询服务等行业，都在努力探索新的营销模式，而拥有3亿多用户的微信绝对是一个崭新的最佳营销途径。微信营销的玩法不像微博、也不像群发短信。2012既是微博营销的爆发年，也是企业入驻微信的一个开始。

  最新发布的《2013年4月国内社会化媒体分享数据排行报告》具体数据，根据资料可以看出来，上升最快的非微信莫属，目前已经蹿升至媒体排行榜第三位。微信受到海量用户的喜好，这得益于智能手机的普及、微信用户的大幅度增长。

    微信营销对企业的意义：微信营销已经成为目前非常受热捧的企业营销利器，企业与商家纷纷抢滩登陆，一时间，微信成了企业除官方微博外的另一大互联网营销热点，而随着精准营销概念的引入，在移动互联网背景下，微信的点对点精准营销优势相比微博更加明显。微信的出现给移动互联网的发展带来了一场营销革命。对于微信，它是最具未来性的社会化媒体平台，不仅适合媒体属性，更适合服务属性。而微信作为更快速的即时通讯工具，传播到达率100%，使沟通更灵活、更智能。微信这一社交色彩的移动互联网产品，在逐渐打破营销传播的格局。在传统媒体时代，传播即营销；而在今天的微信公众平台，传播即服务。微信仍在生长，微信公众平台的更多玩法仍在不断的被企业所发掘。立足现在，着眼未来，创维已然建立起一条坚实可靠的沟通渠道，创新营销方案，可有效果提高企业的品牌和产品销售。

二、   研究主要内容和方法

     通过上网查资料、书本信息、咨询义乌购企业相关人员和自己的理解，运用分析法、比对法、统计调查法，对微信现状、微信用户群分析及微信营销现有方式的研究，对义乌购网站的微信公共账号营销进行具体策略分析。

摘要：

    本文旨在说明微信在网络营销当中的可行性及其作用，详细讲述了义乌购微信营销的具体营销策略。通过网上资料、书本信息、相关人员咨询等途径运用分析法、研究调查、问卷调查等方法，结合自己的亲身实践以及自我想法阐述了微信产生的原因背景、现状、义乌购微信营销研究的问题、定位以及义乌购微信营销的宣传策略和营销策略目标。以此些内容作为重要依据论述了本文的中心点即微信营销（义乌购微信营销）在其营销策略当中的可行性与重要作用，证明了微信营销是可行的，是值得人们研究与实践的。

关键词： 微信 微信营销 义乌购

1、         关于微信

1.1            微信产生的原因及背景

   1.1.1 微信介绍

   1.1.2 微信产生背景

   1.1.3 微信产生原因

1.2  微信现状分析

   1.2.1 微信病毒式传播途径

   1.2.2 微信用户群细分

   1.2.3 微信公共账号

2、  义乌购微信营销研究问题

2.1  义乌购微信营销的应用现状分析

   2.1.1 目前义乌购微信营销实施效果

      1、微信内容承接页的点击量

      2、粉丝增长数

   2.1.2 现在义乌购微信营销存在的不足

2.2  义乌购微信公共账号问题研究

   2.2.1 义乌购微信公共账号解决的问题

   2.2.2 问题出现的根本原因

   2.2.3 微信自身特点和优势帮义乌购解决的环节

   2.2.4 公共账号的专人运作模式

2.3  义乌购微信公共账号定位

   2.3.1 账号内容定位

   2.3.2 账号本身充当的角色定位

   2.3.3 账号的实现功能

2.4  微信公共账号用户群分析

   2.4.1 义乌购网站用户级潜在用户分析

   2.4.2 微信用户与义乌购用户级潜在用户交叉点

   2.4.3 细分目标用户特征

3、  义乌购微信营销具体策略分析

3.1  最热门微信营销方法借鉴

   3.1.1 LBS+“查看附近的人”，挖掘潜在客户群

   3.1.2 O2O+“二维码扫描”功能，助推品牌病毒式传播

   3.1.3 微信公众平台+“朋友圈”功能，开创企业口碑宣传新方式

3.2  吸引粉丝策略

   3.2.1 公共账户开通信息宣传

   3.2.2 公共媒体宣传

   3.2.3 线下推广策略

   3.2.4 提高用户粘度策略

3.3  长期运营策略

   3.3.1 开展与微信平台深度合作的微购物模式

   3.3.2 互动式推送微信

   3.3.3 热点营销

   3.3.4 与粉丝的互动

   3.3.5 建立特定用户群圈子

   3.3.6 公众平台主题活动营销

4  结语