认识常用网络营销工具及其信息传递特征

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1、面向的用户群不一样　　Google最为全球最大的搜索引擎，在全球拥有最多的用户群体，如果您要针对全球性推广或者多语种推广，Google无疑是您的首选。　　百度作为最大的中文搜索引擎，在国内拥有最庞大的用户群，所以针对国内市场的推广，百度是效果最好的方式之一。　　yahoo在与3721中文上网、阿里巴巴进行整合以后，目前用户群也迅速崛起，成为企业网站推广的重要方式之一。　　2、广告排名规则不一样　　Google并不是以价格作为关键词广告排名的唯一因素，而是由关键词设定的每次最高点击价格和广告质量共同决定的，由于这种排名系统奖励定位准确、内容与关键词紧密相关的广告，所以在该系统中最好的广告位置并不一定会被出价最高的广告所挤占。也就是说如果您进行Google关键词广告时，您的广告质量得分越高，您出较低的价格就可以排在前面。

百度在这方面要直接一些，百度竞价广告采用每次点击价格高低作为广告位置排序的依据，出价最高的广告显示在最前位置，不过这样无疑会降低用户的体验感。

Yahoo目前的做法跟百度差不多，不过现在其也在Google和百度之间取一个平衡点，也引进了网站质量指数的概念。　　3、显示位置不一样　　Google按照国外的习惯，将自然搜索结果和关键词广告分别显示在左、右侧，其左侧是无法通过付费来取得更好排名的，这样就保证搜索结果的客观公正。关键词广告将显示在右侧。　　百度目前做了一些用户体验的改善，竞价结果将直接显示在左侧第一页，如果第一页无法显示完的话，在第2页的右侧开始显示。这比起原来全部显示在左侧来说无疑更加人性化，毕竟用户不是利用百度来搜索广告的。　　yahoo的做法跟百度相似，不过其用一个浅色的底将竞价排名网站进行的区分，更人性化一些。　　4、价格不一样　　google最低出价0.08元开始，百度和yahoo都是0.30元，不过特别说明的是，这个最低出价会根据关键词的搜索量、关键词的点击率等等因素进行实时调整的。

5、Google关键词排名靠前的广告以提供给客户文字说明或产品介绍信息为主，而Yahoo和Baidu却主要以提供销售产品为主的信息的网站为主。

通过访问Yahoo搜索引擎第一页的第一项，我看到的是很详细的信息，而不是仅仅根据关键字“500万像素数码相机”的信息，而是关于很全面的数码相机的销售信息，而且以阿里巴巴网站为主的销售信息排在前面。可见，在Yahoo的搜索引擎的第一页列出的信息，首先是与阿里巴巴等电子商务网站有关的产品销售信息的链接，其次才是根据关键字自然搜索的结果。

通过Google搜索引擎第一页，首先看到的都是和搜索的关键字密切Google和天涯论坛联系密切，以此获取更多的客户信息，是一种有效的抓住客户营销方式。

有些搜索引擎检索的结果之所以引起我的注意，首先是因为检索结果比较靠前；其次是因为结果中带有不同颜色的关键字正是我要找的。但是很多时候点击进入网站后并不能得到与标题相关的信息，这样访问者会有种“被骗”的感觉，只是增加了改网站的点击率而已，实现该网站的商业目的。但是这样不仅会对该网站相关信息的传播及公司形象等造成很不好的影响，而且也会使使用该搜索引擎的客户对其有不好的印象，这样很可能丢失很大一部分潜在客户。无论是搜索引擎或是企业网站，我们不能只看重商业价值，否则我们以商业目的为首要的营销永远不会给企业带来最广阔和最长远的商业价值。只有做到以人为本，才能为企业获得更多更长远的利益。