软营销理论

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软营销也称软文营销，是指企业或个人利用互联网向受众传递信息的过程，采用更具理性化，更容易被顾客接受的手段，进而实现信息共享和资源整合。

在传统媒体行业，一般认为软文受重视的原因有两个：一是媒体抢占眼球竞争激烈，受众对电视，报纸的硬性广告关注度下降。二是媒体对软文都收费比硬广告收费要低的多，在资金收限制的情况下软文的投入产出比较科学合理。

软营销师生命力较强的一种广告，也是很有技巧性的一种广告。与“硬”广告相比，起精妙之处就在与一个“软”字，绵里藏针，收而不漏，软营销追求的是一种春风化雨，润物无声的传播效果，软文营销可以不要华丽，可以无需震撼，单一定要推心置腹说家常话，因为最能打动人的还是家常话，绵绵道来，一字一句都是为消费者的利益着想。