多台一网让观众《嗨站到底》，腾讯视频打造视频营销新模式

﹏戚爱静。゜

2016年 2 月24日，上海，腾讯视频联合武汉电视剧频道、长沙政法频道、江西影视频道举办了发布会，宣布将联手打造音乐才艺竞技秀节目《嗨站到底》，并将于今年第二季度火热开播。该档节目运用了创新的“多台一网”的综艺节目播出模式，而腾讯视频也由此打造了视频营销的新模式 —— O2O整合营销：通过多个地方电视台联合腾讯的全平台网络传播以及社交媒体推广，将节目覆盖至主力消费群体，打造现象级节目。腾讯网络媒体事业群渠道业务总经理道峰；武汉广播电视台（集团）台长、集团董事长、总编辑顾亦兵；长沙市广播电视台（集团）台长、中广天择传媒股份有限公司董事长曾雄；江西广播电视台副台长刘建芳以及群邑（中国）高级顾问金万钧出席了发布会，共同揭开了《嗨站到底》的面纱，并分享了创新的营销推广之道。

嘉宾在《嗨站到底》发布会进行签约

多台一网共同打造现象级节目

如今音乐类综艺节目遍地开花，难免让观众产生视觉疲劳，市场上缺少一档刺激观众试听和参与的节目。全新音乐才艺竞技秀节目《嗨站到底》通过与众不同的竞赛规则、表演形式、参与模式，让观众在耳目一新的同时打造热点现象。

《嗨站到底》是一档网友可以通过上传视频及投票的方式直接参与其中的节目，同时力邀一线夫妻或兄弟档嘉宾全力助阵，作为领队与选手一同接受观众与命运的考验，让观众在享受好音乐的同时感受刺激与惊喜。

除了在形式上的创新，《嗨站到底》在播出的模式上也采用了“多台一网”的创新形式。不同于以往的电视台制作后授权网络平台播放，或视频平台的网络自制节目，其由腾讯视频与武汉电视剧频道、长沙政法频道、江西影视频道共同打造，采用以武汉、江西、长沙三家电视台为中心，覆盖多家地方电视台进行地面联播，同时由腾讯视频进行一网独播的模式进行播出。

创新视频营销模式形成最大化影响力

这次腾讯视频携手三家电视台共同打造创新 O2O 整合营销模式，通过腾讯独有的网络平台，发挥线上传播优势。同时结合电视台赛事报道、衍生节目等传统传播形式，将线上线下资源整合，互相借力，使传播影响力扩散至全国。并通过不同渠道全面影响各层级受众，覆盖主力消费人群。

在整体宣传期，腾讯视频将进行全平台、全方位的资源推广，最大限度发挥互联网优势，“腾讯视频将通过其他平台不具备的丰富渠道优势及庞大用户基础进行网络广告的精确投送，使更多潜在受众了解节目信息，并吸引用户关注及收看。” 腾讯网络媒体事业群渠道业务总经理道峰介绍到。同时，腾讯视频将运用独有的社交媒体互动方式以及移动端资源，使选手和观众可以通过移动及社交渠道更好地关注节目，并通过新颖的交互方式进行全方位互动，在增加用户互动与粘度的同时，将品牌进行释放，进一步扩大影响力，并增加品牌的知名度。


“腾讯视频一直都走在营销的前端，这次的 O2O 整合营销也是一种全新的尝试，通过线上线下资源的整合，为节目带来最大的影响力。”群邑（中国）高级顾问金万钧在发布活动中表示，“我们相信这次的合作会在打造现象级热门节目的同时，同样为企业及品牌带来最大化的曝光与知名度的提升，达到更好的效果”。