中国厂商缘何复刻摩托罗拉和诺基亚的老式手机

刘颖

为了在日益激烈的手机市场占得先机，中国厂商开始复刻西方品牌的产品，诺基亚（Nokia）经典款3310等本世纪初的著名手机，借此又重获新生。

苹果和三星在全球的智能手机市场占据了领先地位，但中国市场惊人的增长也让本土厂商有机会崭露头角，中国的华为如今已成为全球第三大手机厂商。
在中国，Oppo去年异军突起，夺取了最大的市场份额，并在亚洲迅速扩张，坐稳了全球第四大厂商的位置，尽管日益不景气的发达西方国家对它了解甚少。另一个与之紧密相关的中国品牌Vivo则挤进了全球第五名。

不过，这也意味着中国的老牌大厂联想和TCL等正在失势。其中一些厂商如今指望通过复刻西方品牌，重新赢得国内外的份额。

在今年的世界移动通信大会（MWC）上，复刻版的诺基亚3310在一系列同质化的智能手机中格外显眼。这款搅局者鲜艳的外壳和长达一个月的续航时间，让希望戒除数字毒瘾的老一代粉丝怦然心动。

这款新手机由芬兰公司HMD Global发布，项目由前诺基亚高管领导，中国电子巨头富士康（Foxconn）对此进行了赞助。后者还为苹果、索尼等其他公司制造设备。

复刻版3310的售价为49欧元。该产品旨在吸引西方国家的老顾客，同时寻找新兴市场中想要好看又可靠的手机的年轻一代用户。

黑莓（BlackBerry）借助中国的TCL，在巴塞罗那的MWC上同样引起了轰动。该公司发布了一款黑莓授权的手机，它拥有物理键盘，即便是苹果的iPhone彻底革命了智能手机市场，这种键盘依旧有许多忠实的职业用户。黑莓将会为该手机提供安全软件。

TCL的业务横跨电视机到洗衣机等各个电器领域，他们让法国的阿尔卡特（Alcatel）维持了十年生机。Strategy Analytics 的数据显示，TCL-阿尔卡特如今是全球第十大智能手机厂商。

国际扩张

联想在2014年收购了美国的手机先驱摩托罗拉，并在当时一跃成为全球第三大手机厂商，尽管如今已经跌至第九，但他们准备利用摩托罗拉作为其高端手机品牌卷土重来。

这家中国公司甚至也开始效仿诺基亚，复刻翻盖的老式手机摩托罗拉Razr，这是2004年和2005年全球第二畅销的款式。

联想总裁杨元庆在本周接受美国全国广播公司财经频道（CNBC）采访时表示，随着公司试图进军美国等发达国家市场，发布复刻版Razr是将用户带回摩托罗拉的策略之一。

荷兰公司飞利浦（Philips）将手机品牌授权给冠捷科技（TPV Technology）的子公司桑菲（Sang Fei）之后，其手机也依靠着印度和中国市场销量存活着。桑菲同时还生产飞利浦电视机。

目前，尽管发达国家市场的需求已经进入高原期，中国本土市场却仍在增长，华为、Oppo和Vivo等领先的手机厂商正在国内市场努力发展自身品牌。
政府报告显示，全球手机的出货量有三分之一流入了中国，这其中有90%都是国内公司的产品。

不过，Strategy Analytics的分析师尼尔•莫斯顿表示，随着市场上的智能手机模仿程度越来越高，利润越来越小，竞争者可能会试图利用熟悉的西方品牌创造机会，超越对手。

针对中国厂商在海外的动作，他表示：“随着中国市场达到饱和，实现有机增长的难度提升，这些品牌可能会考虑用收购的办法最快地加速扩张。”
“到了某个时刻，华为、Vivo或Oppo可能会发现收购已有的国际品牌变成了扩张的最好途径。”

分析师认为，潜在收购目标包括那些遭遇困境的著名手机品牌，例如日本的索尼或中国台湾的多普达（HTC）。

CCS Insight的手机行业分析师本•伍德表示：“未来我们可能会看见更多当年的品牌被中国厂商收购。”