品牌 “授人以渔”

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                         “授人以鱼，不如授人以渔”

                        中国贫困人口多在乡村。按照中央确定的2020年全国实现全部脱贫的目标，当前扶贫工作进入攻坚克难阶段。帮助贫困地区打造农产品品牌，是“授人以渔”，加快脱贫的重要举措之一。通过品牌杠杆撬动，让贫困地区农产品增值，从而产生持续不断发展的动力。

                        什么是品牌？

                     按照现代营销学者科特勒的说法，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。如果按照词义本身来解释，品牌是提供给消费者某商品的牌子。

                    品牌标志与品牌名称都是构成完整的品牌概念的要素。品牌标志，包括符号、图案或明显的色彩或字体，又称“品标”。品牌名称，包含对商品内涵及特性的总称，既要让消费者易记、上心，也要朗朗上口。

                    广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识中占据一定位置的综合反映。

                  真正的品牌，能给拥有者带来溢价，产生增值。农产品品牌尽管不同于工业产品品牌等耐用消费品，但能满足购买者舌尖上的安全感。

  

            

                   中国实行改革开放以前，品牌概念多指工业产品。农产品几乎没有品牌可言。中国农产品的生产者——农民，古往今来种田和养殖，多是自给自足，满足一家人或出租土地者的需要而已，没有品牌概念。进入20世纪80年代，特别是进入21世纪，中国市场消费者出现需求的多样性，加之中国农业也走出去，农产品成为进出口贸易的一部分，打造中国特色农产品品牌，成为一种必然。这些年来，诸如普洱茶、五常大米、“巴民一号”猪肉、洛川苹果、浦江丑柑、赣南脐橙等一批品牌农产品脱颖而出，受到消费市场的青睐。在这些品牌产地，不少农民也因此脱贫致富。

                    农产品品牌是撬动价格的杠杆，是通向脱贫的一条新路。不少地方尝到了品牌脱贫的甜头。云南昭通是个相对比较偏僻的地区，经济很不发达，2011年，又脆又甜的苹果仅卖到4元/千克，仍少有人问津。时过几年，昭通市政府引导种植户完善昭通苹果全产业链技术规范，如今昭通苹果身价变了。在“2016中国苹果品牌大会”上，昭通苹果获得由农业部优质农产品开发服务中心、中国苹果产业协会等四家单位发布的“2016中国最有影响力的十大区域公用品牌”殊荣。品牌使苹果价格上去了，网购昭通苹果也需要5元左右1斤，农民从种植品牌苹果上获惠，加快了这个地区的脱贫进程。还有，湖北恩施土家族苗族自治州，也是相对不发达地区，2015南方马铃薯大会在恩施召开后，该州引导农民和农企打造“富硒恩施马铃薯”“富硒恩施茶叶”等品牌，为当地农民脱贫致富找到了一条坦途。

            农产品品牌的锻造需要地方政府、企业、生产者、营销者联手。非现代农民，他们的知识面毕竟有限。仅靠农民种养出好产品是不够的，还需要品牌包装。而在现代品牌标志设计中，除了最基本的平面设计和创意要求外，还必须考虑营销因素和消费者的认知、情感心理。所以，品牌打造涉及多个环节，需要多方面支持。响应中央精准扶贫的号召，需要扑下身子从具体事做起。