“一带一路”让中国品牌走向全球

admin2

         今年国务院将每年5月10日设立为中国品牌日。农业部也把今年确定为农业品牌推进年。李克强总理在政府工作报告中明确提出，要打造享誉世界的中国品牌。2017年第六届品牌农商发展大会的主题为农业“新模式、新消费、新业态”，这个主题体现了推动供需结构的产业升级，体现了品牌引领，做大做强农产品品牌，实现中国农产品向品牌的转变。

            设立中国品牌日，不断提高全民品牌意识

            2014年5月10日，习近平总书记在河南考察时高瞻远瞩地提出了“三个转变”的重要指示，中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。“三个转变”具有深刻的内涵，又相互关联，质量是基础，创新是灵魂，有了前两者才能实现品牌的加快发展。习近平总书记的“三个转变”具有前瞻性、战略性，为我们从质量经济时代迈向品牌经济时代指明了目标。

        大家知道“3.15”晚会影响很大，曝光假冒伪劣产品很有必要，它是保护消费者权益的重要措施，是打击假冒伪劣的重要手段。但目前我国缺少的是品牌正能量的宣传，消费者只知道什么产品不好，却不知道什么产品好，导致大量消费者盲目出国购物。设立品牌日的目的就是要提高全民品牌意识，宣传打造中国品牌的正能量。

        每年5月10日将发布中国知名品牌和国际知名品牌，让广大消费者了解我国众多的优秀品牌，发挥品牌的引领作用，推动供给侧产业的升级。

        中国品牌特色价值评价机制基本建立

        2014年1月，由中国推动，中美联合提案获得世界各国的支持，国际标准化组织（ISO）成立了品牌评价技术委员会，成立了有形资产、质量、服务、技术创新、无形资产五个要素为核心，建立推行一套全球公认的、科学公认的品牌评价标准体系，解决目前国际品牌发布，不分行业、不分产业，而且只有一个财务指标，科学性不够的问题。中国获得秘书国地位以后，国务院发文要求建立中国的品牌价值评价机制。

        在建立中国品牌价值评价机制实践探索中，通过连续4年公益评价发布，实现了四个方面的创新：

        一是品牌评价价值要素的科学性和完整性，集有形资产、质量、服务、技术创新、无形资产五要素的品牌价值发展理论逐渐达成国际共识。

        二是实施分类评价和产品品牌的价值评价，目前国际上有很多品牌价值评价，不分行业、不分类别，缺乏一定的合理性，不能科学地体现不分行业品牌的价值。而开展同类产品的比较，更能贴近和满足壮大消费者的需求。

        三是区域品牌的价值评价，主要是对地理标志产品、旅游目的地的城市品牌、产业集群等为代表的区域品牌开展价值评价。

        四是以发明专利为切入点的自主创新企业的品牌价值评价，目前是推动大众创业、万众创新，支持有核心技术的中小微企业快速发展。

        2016年，我们还发布了中华老字号的品牌，今年将发布旅游目的地的城市品牌。总结中国特色品牌价值评价机制，就是科学、公正、公开、公认。科学就是以五要素为基础的综合评价，公正就是品牌评价为公益行为对企业免费，公开是从申报到发布全流程向社会公开，公认是以国际标准为准则，评价指标和体系得到社会和全球的认可。

        响应“一带一路”倡议，推动中国品牌走向全球

        2013年习近平总书记审时度势，提出了“一带一路”倡议，通过和平合作，开放包容、互学互建、互利共赢为核心的丝路精神，向世界展示了新的合作理念和合作模式。

        今年5月“一带一路”国际合作高峰论坛在北京成功举办，是中华人民共和国成立以来我国规模最大的主场外交。因此，围绕“一带一路”倡议，我们应发挥产品品牌和产业集群的特色，提升我国品牌的国际竞争力和知名度。

        一是打造以地理保护标志产品为切入点的农副产品品牌。地理标志保护是世界知识产权保护的一种，我国地理保护标志的产品有2000多个，超过世界其他国家的总和，其中95%以上是农副产品。

        二是打造以产业集群为切入点的制造业品牌。我国的体制机制与美欧不同，美国通过强强联合，实现了品牌的强大之路。在世界百强榜当中拥有52个，德国通过技术创新实现了德国制造百年不衰，在世界品牌百强榜中拥有10个。在我国，很难实现大型企业的强强联合，但可以在政府的指导下利用我们自身的优势和“一带一路”的国际平台，打造产业集群的国际知名品牌，我们将打造中国高铁、中国核电、中国水电、中国粮油、中国丝绸、中国茶叶、中国陶瓷、中国白酒、中国东北大米、中华养生保健产品等十余个产业集群的品牌，参与国际品牌经济的竞争，推动实现“一带一路”倡议的发展。我国产业集群的品牌和美欧产业集团的品牌是不同经济体之下发展国际知名品牌的不同模式，我们将进一步探索产业集群品牌评价的方法，以推动中国品牌走向世界，最终实现全球不同体制国家的产业集团和产业集群的共同发展。

        三是以绿色生态和历史文化为切入点的旅游城市品牌。习近平总书记提出了绿色发展的思想，并指出：“绿水青山就是金山银山”，2016年10月在江西赣州举办了绿色发展论坛，重点研究讨论对北方四省和南方八省就生态规划特色小镇的发展生态扶贫进行金融支持，全国政协副主席、国家开发银行原董事长陈元出席并讲话。会上，他提出了以生态换资源，以生态换资金的观点，用金融给予绿色发展提供支持，支持特色小镇的发展，打造全方位的一二三产业的健康发展。生态资源的价值当以万亿元的量级进入金融市场。

        今年4月，在奥地利举行的国际标准化组织品牌价值评价全体会议上，在我国品牌发展理论的指导下，形成了以五要素为核心的品牌价值评价国际标准，结束了3年的争论，通过了由中国、奥地利牵头制定的国际草案。将研究制定分类评价方法指南系列国际标准，在分类评价国际标准项目当中，我国又提出了制定地理标志区域品牌和旅游目的地城市品牌、分类评价的国际标准的提案，得到了各成员国的肯定。这是两个好的提案，让消费者通过地理标志区域品牌，了解到世界各国舌尖上的美食，通过旅游目的地城市品牌知道世界各国的风景名胜。6月28日在中国甘肃召开两个国际标准项目的国际研讨会，意大利、加拿大、墨西哥派出专家专程出席会议，这次研讨会将形成两个项目国际标准的框架。

        随着“一带一路”倡议的实施，中国高铁和中国核电已经成功走出国门，作为当今全球第二大经济体，我国还需要打造更多兼具硬势力和软实力的自主品牌作为国家名片，进一步弘扬我国的自主品牌。同样，我们的民族自信，在各行各业的大力支持下，我们一定能够打造中国品牌的正能量，推动中国品牌走向世界，走出我国品牌建设的成功之路，为实现经济大国向经济强国的转变做出贡献。