房地产电商营销需突破三个难点

曹玉文

来源: 中证网
日前，中国房产信息集团董事局联席主席、易居中国董事局主席周忻在深圳房产第一电商启动仪式上表示，目前是房地产营销电子商务的初级阶段，当前仍面临着信息透明、大额支付及线上线下相结合的三大难点。

　　在周忻看来，房地产是其他商品不同的特殊商品。“全世界没有一套完全一模一样的房子”周忻表示，在电子商务的平台上，房地产行业很难做到商品标准化，这就要求在电子商务平台上交易的每一套房子的每一条信息都必须是真实透明的。

　　周忻还认为，房产交易的金额一般都较大，而当前包括支付宝在内的主流网上支付工具设置了一定支付权限。此外，房产的电子商务是一个线上和线下结合的过程，如果电子商务不能够跟线下交易有机结合，房地产电子商务是根本开展不起来的。

　　周忻进一步指出，这三个难点将成为在互联网行业当中实现房地产电子商务的一个瓶颈。到现在为止，房地产电子商务平台仍是一个工具平台，是一种营销手段，未来要成为一个真正的交易平台需要一个积累的过程，需要更多的置业者、网民关注和使用。