一半的广告费被浪费了，著名的华纳梅克之惑成了广告营销领域的定律，广告主只能任其浪费一半却毫无办法，但随着互联网的崛起，这一定律正在逐渐发生改变，首先，网络广告的精准化宣传使广告主的广告投放在促进销售方面有了明显提升，其次，网络广告的收费模式更合理，即广告达到了某一具体效
果，广告主才需要支付费用。网络广告的不断发展使广告费用得到了最大化的利用。
当然，网络广告形式多样，没有足够的营销技巧，恐怕也很难让广告产生效果最大化。解决如何评估网络广告效果，如何进行网络营销规划等难题，对广告主来说亟待解决。艾瑞咨询于近期推出的网络广告效果评估服务Brand Plus 使网络广告效果得到了量化的评估。Brand Plus 基于对中国网络用户浏览日志的深刻挖掘，判别网络受众对品牌展示广告的接触情况和访问媒介，在此基础上通过在线调研与Log追踪相结合的方式，精准、多维评估受众对品牌广告的认知接受情况，并配合流量分析工具，综合呈现网络广告效果。例如：根据Brand Plus 对某数码相机图文类和视频类广告效果的对比评估得出，图文类广告更容易使受众记得广告创意的文案，而视频类广告则在分享上更占优势，我们可以简单理解为，图文类广告更容易做深度的信息传播，视频类广告则更适合更大规模的进行推广。更多有关网络广告效果评估的信息，可以在艾瑞即将举办的2009艾瑞新营销年会中获悉。
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发表于 2011-10-1 16:47:02
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发表于 2011-10-6 20:54:04