速途网CEO范锋谈赶驴网事件：事件营销是双刃剑

曹玉文

百姓网通过官方博客宣称正式关闭赶驴网：“从百姓网角度，我们一直认为这是个双赢的事情。”对此，中国互联网协会网络营销工作委员会副秘书长、速途网创始人范锋今日评论该事件：“赶集网和百姓网其实都是受益者，这一事件营销有效提升了他们的知名度。”他同时也建议大品牌少用这种方式：“这是双刃剑。”



中国互联网协会网络营销工作委员会副秘书长、速途网创始人范锋（速途网配图）

　　据速途网了解，在今年春节前后，赶集网斥巨资投下了一笔由姚晨骑驴代言的广告。生动的形象吸引了众人眼光，背后的巨额广告费也砸出了一个花边产物——“赶驴网”。有业界人士称， 作为竞争对手的百姓网抢注“赶驴网”，成功地“牵”了赶集网的驴，直到昨日赶驴网宣布关闭，这场“驴之役”才告一段落。



范锋微博截图（速途网配图）

　　范锋认为，事件营销操作或会伤害到品牌的美誉度：“就这一事件来说，赶集网和百姓网其实都是受益者，这一事件营销有效提升了他们的知名度。不过，大品牌较少用这种方式，因为是双刃剑，操作不好可能会伤害到大品牌的美誉度。事件营销策划要考虑持续性、网络传播特性等因素。”

　　速途网观察发现，在百姓网发布关闭声明后，多数网友抗议“好奇心被玩弄了。”范锋对此表示：“事件营销其实就是利用网友们喜欢热闹、围观、好奇的心态和心理，吸引网友注意的，赶驴网事件也是如此。本来就是一件娱乐、炒作的事情，也无所谓什么耍和被耍吧。”（李婷西）