初创公司GoldRun：用增强现实技术进行移动营销

曹玉文

据国外媒体报道，Vivian Rosenthal曾经写过一篇关于虚拟现实交互的论文。如今，她在纽约创建了初创公司GoldRun。公司利用增强现实技术进行营销推广活动，并和实物奖励结合起来。因此，GoldRun获得了广泛关注。

　　去年秋季，GoldRun测试版发布，允许品牌商们针对自己的内容、产品或广告词创建不同的增强实景技术营销活动。这样，通过给用户带来一定的视觉冲击，商家品牌也能获得用户的更多关注，同时发放一些实物奖励或发起让利活动以促进线上线下用户消费行为。GoldRun的一批早期客户包括H &M、Esquire、Barnes & Noble、Universal Pictures、A&E Networks和Interscope Records。

　　GoldRun也获得很多投资人的青睐。公司刚刚宣布获得来自天使基金的110万美元的投资，投资人包括Carlyle Group的Ed Mathias、金融家Jon Ledecky、United Talent Agency的联合创建人Jeremy Zimmer、Sunglass Hut Jim Hauslein的前总裁兼CEO、Venturehouse Group的CEO Venturehouse Group。这些资金将被用来继续发展GoldRun，改善公司平台和扩展公司销售团队。

　　Rosenthal表示之所以会有GoldRun这样的创意，是因为她听到很多品牌商的意见，这些品牌商想要进行移动营销，但是如今的签到服务无法满足他们对视觉效果的要求。她说，品牌商们通过GoldRun的增强实景技术，能为用户带来一种栩栩如生的视觉效果，吸引用户的关注。

　　比如，去年11月，Airwalk发起了一次限量版运动鞋的营销活动，只有到访过纽约华盛顿广场和洛杉矶威尼斯海滩的顾客才被允许线上购买此款限量版运动鞋。这次活动采用了增强实景技术，用户手机屏幕上会出现一张该鞋子的漂浮状图片，用户可以在线购买。活动开始24小时内，该款运动鞋就销售一空。H&M也曾经发起一次猎影活动，让用户对某些店铺橱窗里的商品拍照，然后就可以获得一定折扣。

　　Rosenthal说，“品牌商们通过发起一些有趣的活动、为用户提供一定奖励而非传统的广告，正顺应了顾客的消费速度和生活方式。”

　　她表示，GoldRun是通过利用增强实景技术对品牌商进行有效服务的典范。虽然很多增强实景技术都是创建信息层，但没有提供很好的解决方案来弥补该技术所产生的其他缺陷。

　　她继续说道，“我们采用一种完全不同的策略。我们希望能够通过增强实景技术促进新的媒体购买，这是一种全新的由视觉驱动的购买体验。把某个品牌中的酷劲十足的东西挖掘出来。”

　　总体来说增强实景技术如今仍然不是业界主流，GoldRun能否改变这种状况吗?无论如何，公司创意是十分有意思的，巧妙地把增强实景技术和基于地理位置营销结合在一起。如今许多公司都在利用签到服务，但仍然还有一批品牌商没有触及移动营销这一块。GoldRun似乎在品牌营销上颇为出色，为品牌商提供工具使用增强实景技术，并和真正的实物奖励结合起来，整个流程下来，用户是真正的受益人。