推荐引擎StumbleUpon推出新广告模式：付费发现

曹玉文

据国外媒体报道，推荐引擎StumbleUpon在上周的第二轮融资中筹集了1700万美元，现在它准备把这些资金用于增加营收上：该公司推出了一款名为“Paid Discovery”的新产品，称之为“社会化媒体品牌的广告方式”。 付费发现是其现有的付费排名方式的扩展，但采用了新的分级定价方式和更先进的分析工具。

　　数年前StumbleUpon公司就已经开始让广告主付费在用户面前显示自己的网页，但新的付费发现平台增加了以前没有的新功能。新平台是从零基础建立起来的，它的定价结构是：如果广告主多付一点钱，他们的广告就可以被优先观看。

　　在上周接受采访时，StumbleUpon的首席执行官加勒特·坎普表示，付费发现平台优于网络横幅或搜索广告，因为那些广告的印象大部分都被观看者所忽视了。相比之下，StumbleUpon的新平台会把整个网页、微站点和视频流放置到用户内容流中。

　　这些付费网站被清楚地标示为“付费的”，StumbleUpon让用户对它们进行评价。然后用评价来确定付费内容以何种频率出现在哪些用户的内容流中。该平台可以提供用户定向功能，即让广告主可以基于年龄、性别、地理位置和用户感兴趣的话题等等来定向投放广告。



　　付费发现平台的分级定价结构如下：

　　1“简便型”：按通常的每次印象数5美分计费；

　　2“标准型”：在StumbleUpon用户的内容流中优先显示广告，并提供高级定向和报告功能。每个“投入的”访问者计费10美分；

　　3“高级型” ：保证以最优先的形式将广告显示在用户的内容流中，并提供高级定向和报告功能。每个“投入的”访问者计费25美分。

　　标准型和高级型与普通广告模式不同之处在于：只有在出现“投入的”访问者时，StumbleUpon才向广告主收费，而“投入”取决于用户的花在网页上的时间，以及他观看的媒体的类型。

　　虽然StumbleUpon希望从赞助商网页中获取更多营收，但它在为用户提供相关内容时仍然十分谨慎。如果发现付费页面质量较低或不够有趣，他们可能会停止提供服务。坎普表示，“付费发现”页面会同时考虑价格和质量，StumbleUpon仍然将力图把最相关的网页提供给用户。

　　StumbleUpon公司目前正在计划进行业务扩张。自从坎普和一些投资者在2009年初将StumbleUpon从eBay购回之后，该公司已迅速发展壮大起来：注册用户数已增至1400多万，公司自身的规模也翻了一番，从大约30名员工增至60多个。随着新的资金的流入，业界人士预计StumbleUpon将雇佣更多的新员工。