日本广告费总额连续三年减少 网络广告仍快速增速

曹玉文

据日本媒体报道，日本最大广告代理商电通公司近日公布的数据显示，2010年日本的广告费总额为58,427亿日元，比上年减少1.3%，连续三年呈现减少趋势。

　　电通称，随着经济形势好转带来的企业业绩改善，再加上世界杯足球赛等大型活动的刺激效应，2010年与2009年全球金融危机时减少11.5%的最差纪录相比减幅已大为缩小。

　　从媒体类别来看，电视广告费为17,321亿日元，同比增长1.1%。这主要是因为汽车相关企业希望环保车购车补贴带动销量，因此加大了广告投入。此外，南非世界杯和上海世博会等大型活动也推动了广告费的增多。网络广告则在手机广告的强势带动下增长了9.6%，增至7747亿日元。

　　报纸广告费则减少了5.1%，仅为6396亿日元。杂志广告与广播广告分别减少9.9%和5.2%，业绩均不理想。