网络广告公司成立2年身价暴增至3000万美元

曹玉文

据国外媒体报道，在不到两年时间内，网络广告公司Struq的身价扶摇直上，达到3000万美元，年增长率为978%，其出奇制胜的秘密武器就是网络行为广告技术。

　　早在2009年，这家专门提供网络行为广告技术的创业公司就被媒体看好，被认为是“网络广告行业不可或缺的公司”。但是谁也没有想到，它会在不到两年的短短时间内，一跃成为实力雄厚的大公司，受到诸多大品牌商的热捧。

　　那么，这种行为广告技术到底是如何发挥作用的呢？“我们的目标就是在互联网上提供高效、智能和个性化的广告。”Struq公司的首席执行官Sam Barnett说，“这种技术建立在复杂的运算法则之上，通过建立模型来探寻人类行为的规律。我们能根据一套复杂的用户数据，例如点击广告的时间、观看广告的频率、购买力的大小等等，来设计个性化的广告。目前，它的效果要比一般显示广告的效果好很多倍。而且，我们只针对那些据我们所知对广告中的产品有兴趣且极有可能购买的人设计个性化的广告。”

　　这种个性化的广告致力于提供人们真正喜闻乐见的广告，而且在受众希望的时间，以受众喜爱的方式提供给他们。“我们不会提供静态的广告。你总能看到你感兴趣的产品、价格和交付方式。”Barnett说，“这种业务发展的前途不可限量，我们能够取得的发展速度也没有上限。”

　　目前，Struq公司的技术已经变得非常成熟，大量广告商正通过它获得令人惊愕的回报：每支付1美元的广告费，就会获得20美元的销售额。最终，丰厚的回报吸引众多品牌商慕名而来，争相要求设计行为广告，Struq公司的业务如今早已应接不暇。“其中许多品牌商都是服装公司。”Barnett说，“这个过程非常有趣，一旦有一个公司向我们预定这种服务，这个行业的所有公司都会想：我们也应该做一做这种广告！”

　　要采访Barnett并不容易，因为他不像其他创业公司的CEO那样经常闪亮地出现在各种聚会上。他宁愿把手机调到静音，然后全神贯注地在办公室里工作到深夜。天道酬勤，他的勤奋已获得了丰厚的回报：Struq公司已成为伦敦最热地产为数不多的买家之一。最近，Struq公司的竞争对手Dapper被雅虎收购了，Barnett不仅毫无惧色，而且还乐观地表示，“这恰恰证明行为广告是当前最热门的领域。”