微博营销怪现状：一条广告被转发1350万次

曹玉文

新浪微博于9月29日颁布新规，拟遏制“微博大号”转发广告谋取私利，规范微博营销行为。但就在当天，一条并无太大亮点的微博抽奖广告被离奇的转发1350万余次，不少微博营销人士均对此表示不解，认为其涉嫌用僵尸粉丝作弊现象明显，更多的网友则表示“叹为观止”。

　　据了解，9月29日下午3点09分，新浪微博认证企业用户“豪门吉品鲍府”发布了一条抽奖广告，称为庆祝“天宫一号”发射升空，解放军报旗下中国军网记者频道与其联手推出“我的航天情结”有奖征文活动启动，同时转发该微博被转发最多的“转发”，前三名每人获得iPid 2(应为iPad 2，本网注)一部，四至六名则获iPhone 4一部。　　

　　BiaNews 调查发现，截止到今日下午14时，“豪门吉品鲍府”的粉丝数为1785，但该条微博广告已经被转发13504721次，评论数为2195条，二者转化率仅为0.01654%。

　　知名微博营销人士罗林志对此表示，不敢高声语，真有天上人。如此活动营销让做了两年多微博推广的我汗颜到无地自容哑口无言惊为天人莫名惶恐战战兢兢惺惺相惜，特崇拜地转发。

　　有业内人士对此表示了质疑，一则毫不起眼的微博抽奖广告，无论从奖品、还是活动内容都是平凡无奇，转发1350万余次的太过夸张，而该其企业的其他微博转发数均无过百，有两条甚至为0，雇佣水军和利用僵尸粉丝刷屏的嫌疑较为明显。

　　同时该人士担忧时下的微博营销已经变味，很多过去做水军的现在都攒了很多号专门用于抢活动礼物，大大影响了活动的真实性有效性，是否微博客活动未来要有公正处介入。

　　而更多的网友则留言表示“膜拜”该神贴，同时调侃其奖品“iPid 2”，欲一睹其为何物。

　　也有公关公司坦言，这种营销方式，紧扣时下最热门话题反应迅速，值得借鉴，不排除是新浪微博与其联手炒作。

　　值得注意的是，新浪微博副总经理曹增辉也转发了该条微博，称要来“凑个热闹”，而微博另一负责人水洋则跟帖回应称，“刷吧，让他们刷了也必须白刷”。 山西豪门吉品董事长上官军乐则对此辟谣称，新浪官方已经承认史上第一转发，呼吁网民赶紧留个脚印。

　　据悉，新浪微博上月底发布违规公示平台，曝光了一大批“违规账号”及其违规行为或内容，同时颁布相关处罚条例，严格限制微博转发广告和添加僵尸粉丝等行为，并删除了“全球热门搜集”、“最音乐”“时尚趣味馆”等几十个的微博大号转发的广告。有观点认为新浪微博此举有滥权之嫌，草根微博大号发商业广告，并无违反相关法律法规规定，但会直接冲击到蔡文胜、杜子健、酒红冰蓝等人依靠豢养“微博大号”发家致富的买卖。