从史玉柱安全套事件看微博营销玄机

曹玉文

网络的发展速度是惊人的，社会化媒体的发展也是惊人的，从此网络营销的方法又多了个：社会化媒体的营销，微博作为新的产品在国内上线后，一直深受用户的喜欢，同时微博营销也被站长们说看好。微博营销成功的按钮不多，但是就在前几天，有巨人史玉柱策划的安全套事件，可谓是前所未有的微博大事件。

  史玉柱生日的那天，只是个小小的求祝福的微博，怎么会引起众多的粉丝进行转播，从而成功的策划了安全套的大事件？而且这条微博史玉柱是全发到不同的微博平台的，为什么会在新浪微博被策划成功？在微博里面到底是存在了什么样的玄机？

带着这么多的疑问去看这安全套，是不是真的暗藏玄机。利用社会化媒体营销的你，是否能看到其中微博营销的理论，你是否也想史玉柱一样把微博玩到了极致。笔者给大家分享几点微博营销的玄机：

  首先：选择适合的平台。中国复制粘贴的习惯很严重，微博的平台大家都想去争着去做，但是做到现在成功的也没几家，也就新浪和腾讯还算是成功的。但是新浪和腾讯存在很大的差距，新浪微博的趋势偏向于新闻，行业资讯类的比较多；腾讯则是趋于娱乐的东西比较多，很少能看到一些行业的分析和资讯。所以对于利用微博营销的你来说，这两点是很重要的，要选择适合自己的平台进行策划，这次的安全套事件是个教训，在腾讯和新浪上的反应是截然不同的。不一样的平台带来的营销效果是不同的，要是事前不能准确的确定适合的平台，那就要采用广撒渔网的方法，不能让策划输在开始的平台上面。

  其次：适当运用名人效应。不管用什么样的营销方法，名人效应是少不了的，利用名人的一些事前进行炒作，借力打力的方法只会引起别人的注意，不会带来其他的损失。在史玉柱生日开始前，安全套官方就已经开始了生日的预祝，这给各大安全套行业发起了预告，预热让业界各大人士关注安全套。在生日当天史玉柱自己也发出了生日求祝福的微博，做为名人微博一发出，而且是生日的微博，注定了会被别人疯转得。这时由名人带头发出的送安全套的想法，被各大网友转播。从策划到成功营销，中间不可缺少的因素是名人效应。所以作为微博营销的策划人，名人效应也会合理利用，自己不是名人那就要想着利用其它名人，这样会更有说服力。

  再次：水军的大量转播。微博的粉丝就像是魔鬼，可以让你火到极致，也可以让你死在萌芽里。要想微博营销事件能成功，粉丝的转播也是很重要的，营销时可以利用网络水军的方法，对微博进行转播，转播过程中可以用提到好友的方法，让更多的人来关注次事件，对于生日的微博粉丝们一般都会进行转播的。这样微博在被转播的过程中，营销的品牌也在同时的被推广到网页的记忆中。掌握好粉丝的转播，在事件被沉下去的时候，就要用水军顶起微博，要在一时间把信息撒到整个平台中去。

  最后：利用资深人士进行评论。一个事件的策划要完整，在整个事件过后，要让行业资深评论人士进行点评，对此次的营销事件进行点评，同时也是为营销的品牌打造了一个好的口碑。如果策划营销过后，你还有过多的精力，可以利用其它的媒体进行宣传，再利用传统的媒体电视进行传播，这又会把营销的效果推到另外个高潮上面去，也是给完美营销来个结束。此后就是让用户自己去对次事件进行推广了，这是微博的力量，力量很强大，就要看你自己是否能运用其力量，达到自己的目的。

  这样的利用别人的微博，利用别人的粉丝，利用别人的名人效应，营销自己的品牌，这是何乐而不为呢。此次的安全套事件，是微博的力量实现的，也引领着社会化媒体的营销要正式的进入大家的营销方式中去。要想有完美的营销效果，也要你能有完美的营销策划过程。
作者：凌芳。来源：葫芦博客