网络广告市场发展火爆 独立第三方监测公司受青睐

曹玉文

根据易观国际最新的研究报告，2010年中国网络广告市场规模为279亿元，同比增长79.3%。预计到2013年，中国网络广告市场规模将达到912.46亿元。作为区别于传统媒体的新型营销形式，网络广告日益受到广告主的重视，市场规模持续稳定增长。在网络广告的市场份额中，传统互联网媒体的广告位和搜索引擎的关键字广告等形式的投放模式仍然占据中国网络广告市场较大份额。同时，作为新兴的媒体资源，包括广告联盟、视频网站、 SNS、微博、社区等在内的新媒体平台凭借其互动性强、传播精准等优势也在中国网络广告市场份额方面不断取得提升。

　　在过去一年中，广告主对网络广告的投放方向还是主要集中在传统的互联网门户媒体、搜索引擎关键字方面，而在微博、社区、广告联盟为代表的新兴媒体上的广告投放则构成了整合营销方式的一部分。从广告主的角度看，做好对这几类广告的监测分析不仅能大大提升网络广告的投入产出效率(ROI)，还能帮助企业顺利开展范围更为广阔的整合式营销，达到产品销售和品牌提升的全面营销效果。

　　目前在国内市场上，在网络广告的监测分析方面，产品技术能力比较领先的主要公司主要有美国的doubleclick公司、国内的好耶广告公司和独立第三方的99click公司。

　　作为全球互联网广告分析市场的老大，doubleclick公司经过十多年的发展，其强大的分析技术和能力得到了全球同行和广告主的认可，在欧美网络广告市场上具有很高的占有率。DoubleClick主要为网络广告主提供包括广告管理、广告发布和广告监测在内的各项服务，其主要服务对象主要为美国和欧洲国家的广告主。受制于缺乏完善的售后服务团队和高昂的费用，doubleclick公司目前在国内市场的开拓方面还不能像其在欧美市场上那样具有统治地位。

　　成立于1998年的好耶，是一家中国本土的网络广告公司，也是国内最早开始网络广告技术研发的公司。客户主要是当时以新浪、搜狐、网易为代表的国内互联网综合门户网站。在2000年席卷纳斯达克的风暴中，众多门户网站基于成本的考虑，将现金支付调整为将网站的广告位抵偿给好耶的方式。从此开始，好耶公司从开始学习DoubleClick的技术型监测分析公司，逐步成为以网络广告采购、发布为主，广告监测为辅的大型网络广告代理公司。随着和众多互联网媒体的合作，好耶广告公司的媒体资源采购能力进一步加强，广告资源采购能力逐步成为好耶公司的核心竞争力。

　　99click公司成立于2004年，是国内领先的第三方互联网综合营销监测分析公司。6年以来，99click凭借先进的技术，优越的服务系统和积极的本土化思考，赢得了国内网络广告市场和网络优化领域的青睐。由其提出的“二跳率”监测指标系统经过市场的检验，已经得到了越来越多的广告主及网络广告公司的认可，在2006年初国内大型门户网站的综合测试中，99click的技术脱颖而出，数据的精准性甚至超过了国外同行业的巨头。

　　速途网络CEO范锋表示：“2010年国内的网络广告业务的增长非常惊人，广告主在投入了大量广告费的同时必然要求在网络广告效果方面的监测、评估要跟上业务拓展的需要。而在网络监测分析市场中，独立第三方监测分析公司由于在数据的独立性方面具有天然的优势，而doubleclick和99click两家公司为代表的技术派独立监测公司赢得客户的青睐，也就不足为奇。”