网民反应积极 在线品牌广告死亡论不攻自破

曹玉文

5月13日消息，据国外媒体报道，美国搜索引擎市场营销公司iProspect发布的最新调查报告显示，52%网民会对各类网站上出现的在线品牌广告作出积极反应，反应方式包括点击显示在线品牌广告、进行相关搜索、通过链接访问投放广告品牌企业网站等。对在线品牌广告做出反应的网民数量几乎同直接点击广告的网民数量一样多。

　　iProspect搜索引擎营销和显示广告整合研究报告的结果表明，搜索引擎同在线品牌广告的关系要比人们想象的密切得多，遗憾的是绝大多数市场营销者对此还缺乏足够认识。


　　iProspect调查显示，对于网站上出现的各种在线品牌广告：

　　31%的网民会直接点击这些广告；

　　27%的网民会根据在线品牌广告提供的信息，在搜索引擎中查找相关产品；

　　21%的网民会在浏览器网址栏中输入品牌公司的网址；

　　9%的网民会通过社交网站来进一步了解相关产品及其公司信息。

　　综合起来，52%的网民会对在线品牌广告作出了反应。



　　iProspect首席执行官Robert Murray表示：“从这项研究得出了一个重要结论，即在线品牌广告距离死亡还非常遥远-31%的网民选择直接点击在线品牌广告就证明了这一点。更有趣的是，通过搜索对在线品牌广告做出反应的网民数量同直接点击广告的网民数量一样多。事实上，通过搜索引擎查看产品，已成为网民对在线品牌广告做出反应的重要方式。”

　　Robert Murray补充说，“市场营销人员应该将搜索引擎看作是其在线品牌广告投资中的一种保险。

　　这项研究还对消费者对在线品牌广告的消费行为作了分析，结果很有趣，将近一半（49%）的网民表示会通过搜索引擎对在线品牌广告做出反应，搜索在线品牌广告中的相关公司信息、产品和品牌信息。这一数字包括最终搜索并浏览搜索结果网页的人数（38%）、有上述行为并购买相关产品的网民人数（14%）以及进行搜索但并没有点击搜索结果的网民人数（11%）。

　　Range Online Media总裁兼iProspect首席战略官Misty Locke表示：“这项研究突出了搜索引擎与在线品牌广告之间的紧密联系。说明了在线品牌广告驱动搜索引擎的力量，并显示了搜索引擎在提高在线品牌广告效率方面的作用，同时二者对营销策略的影响也很大。”　

　　其它研究结果：

　　三分之一（33%）对在线品牌广告做出反应的网民最终会购买因搜索结果而熟悉的相关公司的产品，这个数量是首次通过在线品牌广告了解相关公司产品以后，最终购买产品的人数（14%）的两倍多。

　　近十分之四（38%)）对在线品牌广告做出反应的网民因搜索结果显示此类广告而首次对某个品牌有所了解。

　　9%对在线品牌广告做出反应的网民会通过社交网站或留言板来进一步了解相关产品、品牌和公司的信息。